2023年中國AR/VR市場業績概覽：AR出貨量攀新高，VR銷量下滑

據 IDC 最新報告顯示，2023 年我國 AR/VR 設備出貨量約為 72.5 萬臺，相比去年同期減少了近四成，尤其是 VR 出貨量下降明顯，而 AR 設備出貨則呈現增長態勢。此外，AR 設備在這一年的出貨比例達到 36.1%，創下紀錄；整個季度中，AR 和 VR 的出貨量分別為 11.8 萬臺和 11 萬臺，AR 設備首次超越 VR。

報告指出，今年中國 AR 市場出貨量達到了 26.1 萬臺，其中分體式 AR 占據主導地位，出貨量達 23 萬臺，一體式 AR 出貨量為 3.1 萬臺。與去年相比，今年國內主要 AR 廠商以初創企業為主導，前四名都是成立不久并多輪獲得高額融資的廠家。值得關注的是，主流品牌已經不再只關注輕量化分體式 AR 眼鏡，轉而推出搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。

另一方面，今年全國 VR 設備出貨量為 46.3 萬臺，其中一體式 VR 設備出貨量高達 35.7 萬臺，分體式 VR 設備出貨量為 10.6 萬臺。盡管如此，中國 VR 廠商依然在努力降低成本，提高效率，包括降低營銷投入、削減平臺補貼以及縮小員工規模等措施。雖然愛奇藝計劃推出的新款 XR 頭顯未能如期問世，Sony PlayStation VR2 在 2023 年的銷量也十分有限。

值得一提的是，在商用市場領域，2023 年設備主要流向了線下娛樂場所，教育、政府和醫療部門的采購量并不樂觀。文博文旅項目同樣受到了來自 AR 制造商的競爭壓力，例如 Rokid 的 AR 眼鏡在該領域已展現出強大的優勢。

IDC 中國高級分析師趙思泉表示，2024 年中國 AR/VR 市場面臨的不確定性將會增多，業界的新品發布節奏將受到供應鏈成本、線下銷售網絡建設、消費市場恢復情況以及 AR/VR 內容開發進展等多種因素影響。相比前幾年的大力推廣新品拉動銷售策略，現階段業界更注重活躍用戶轉介紹、持續內容應用購買和產品創新等方面。在供應鏈成本降低及內容豐富化的背景下，中國 AR/VR 市場將朝更健康穩定的方向發展。