中國Q1 AR/VR市場下滑，蘋果入局XR市場被寄予厚望

電子發燒友網報道（文/莫婷婷）在XR市場，業內人士都在等待蘋果的MR新品，并且希望它能在這個市場激起水花。MR一般指的是混合現實，包括增強現實（AR）和增強虛擬（VR）。而XR一般指的是包括AR/VR/MR。但目前，在大多數機構的統計中，主要還是會統計AR、VR設備的市場情況，因為這是目前XR市場上的主力產品。

近期，多家市場調研機構發布了VR / AR市場報告。在蘋果MR設備面世之前，這個市場的發展現狀并不太好。從目前發布的數據來看，AR/VR市場在第一季度出現了下滑，洛圖科技的報告顯示，2023 年Q1，VR / AR 虛擬現實設備在線上主要零售平臺的銷量為6.7 萬臺，同比下降 17%，平均價格為 3469 元，同比下降 21 元。

2022年，C端市場貢獻了將近7成的VR / AR出貨量。在今年第一季度，C端依舊是VR / AR設備的主力市場。

具體來看線上主要零售渠道的銷量，在AR設備市場中，排名前三的分別是雷鳥、Nreal、Rokid，市場占有率分別為44.8%、31.5%、15.4%。在今年第一季度，這三家廠商都有不同的進展，例如雷鳥在今年3月完成首輪億元融資；Nreal深化AR眼鏡在智能座艙領域的應用，與理想汽車持續合作；Rokid 則發布了新款 AR 智能眼鏡Rokid Max。

在VR設備市場，PICO獨享了七成的線上零售市場，可以說是VR市場絕對的龍頭。VR市場其他的廠商還有愛奇藝奇遇、HTC等。VR設備與AR設備不同，其娛樂屬性更強，近年來，越來越多游戲適配VR設備，此外VR設備還能與足球等賽事連接，擴大了應用領域。

值得一提的是，PICO 與神經接口耳機制造商Wisear 合作，可以通過Wisear的耳機提升 PICO Neo 3 Pro 等VR設備的沉浸感。在交互體驗方面，當用戶有特定動作的時候，可以實現切換免提、靜音等其他功能，Wisear預告會有更多的組合玩法。

PICO和Wisear都表示，這種創新的合作可以為用戶帶來更加便捷和無縫的VR體驗。毫無疑問，VR設備與耳機之間更加智能的交互體驗，已經成為可穿戴設備廠商尋找到的新玩法，交互體驗的提升可以在一定程度上提升了用戶粘性，甚至有可能改變VR行業未來的發展。

改變行業的發展除了技術，還有新的入局者。不過進入6月，距離蘋果2023年WWDC 越來越近，備受期待的MR頭顯預期也會在本次大會上發布。目前，蘋果這款新品已有不少消息流出。

其中，關于顯示方面的消息有：蘋果的XR頭顯將配備兩個1.41英寸的Micro-OLED屏幕，單個屏幕的PPI達4000，亮度將超過5000 nits，單眼分辨率為4K。業內知名分析師郭明錤曾提到，組裝商和組件供應商包括立訊精密、索尼、臺積電、歌爾股份等等。

另一個備受關注的是這款新品的售價，由于蘋果采用更加復雜曲面設計技術，考慮到成本問題，該產品的售價也不會太便宜，業內消息表示售價會在該產品的3000美元左右?；蛟S正是因為復雜的技術讓蘋果MR設備的發布時間一延再延。

如今，蘋果在2023年發布MR設備消息逐漸確定，從近半年的市場調研數據來，AR設備市場和VR設備市場各自保持穩定的競爭格局。蘋果的加入是否改變各個細分市場的格局，又是否能夠拉升處于下滑的AR/VR市場，這些都將等蘋果發布會之后才能知道。