電子發燒友網報道(文/莫婷婷)2023年,AR設備的表現可以說是“點亮”了XR設備市場。根據IDC的統計數據,2023年,中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑),同比2022年下滑39.8%。但AR出貨26.2萬臺,同比上漲154.4%,并且AR設備出貨量占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%,創下歷史新高。
AR市場在2023年創下新紀錄, 業內人士稱“終于看到AR的崛起”。產業鏈上下游玩家能更加直接地感受到AR設備帶來的機會,持續投入并靜待花開。
光學顯示方案的升級,成為差異化競爭的關鍵
從2023年發布的AR智能眼鏡來看,在顯示方面,高刷新率、高分辨率、大視野是主要的升級方向,并逐漸成為旗艦產品的標配。在其他方面,5G網絡、云計算、AI技術都成為產品升級的關鍵技術。
在追求高階的顯示方案的趨勢之下,光學顯示模組的升級變得更加迫切。從電子發燒友網統計的產品資料來看,目前智能眼鏡的光學方案包括光波導、BirdBath、離軸光學,另外還有采用DigiWindow技術的超小型近眼顯示光學方案。
嚴謹來說,光學顯示方案沒有最完美的,只有最適合的。不同的光學系統結合不同的顯示模組會帶來不同的顯示效果。在競爭還不算激烈的AR設備市場,廠商都在尋找差異化競爭優勢,光學方案是其中的差異化方向之一,用不同的光學方案適配不同的應用場景。
目前光波導、BirdBath都已經被大多數AR設備廠商所采用,光波導技術隨著需求的升級還在持續迭代中。相對來說,離軸光學是AR光學方案更為成熟的一種,早期主要應用于軍工領域,具備技術難度低、方便量產,能實現較大的FOV等特點,不過由于其光學特性,體積大也是該方案的特點,因此采用該光學方案的AR設備會采用頭盔式設計。
目前采用離軸光學方案的廠商有Dream Glass。其新一代AR眼鏡產品Dream Glass Lead Fly等正是采用該光學方案。另外,2016年推出的Meta 2,還有聯想Mirage AR等產品也采用了該光學方案。
借由不同的光學方案以及產品形態,Dream Glass打開了B端市場,并且發布了能適配無人機的AR智能眼鏡——Dream Glass Lead Fly。面向更加垂直的應用場景,如若能夠形成一個完整的商業化閉環,將提高Dream Glass在AR市場的勝算。
另一種光學方案——光波導技術已經在2023年出現的AR新品中應用,例如影目科技的INMO Air 2、谷東科技的C2000S等。但相對于離軸光學,光波導技術還存在技術、商業化瓶頸需要突破。
Dream Glass創始人鐘張翼博士提到,一是因為它的上游產業鏈還不夠成熟。二是在消費端,還得看光波導是否真正解決了用戶痛點,或者提供的價值夠不夠多。三是由于光學特性,光波導AR智能眼鏡無法適配近視人群,具有一定的局限性。而采用離軸光學的AR智能眼鏡設備體積較大,近視用戶可以直接佩戴眼鏡使用。四是如果下游沒有充足的訂單需求,上游只能依靠資本持續投入研發,很難形成正向循環。
除了上面提到的光學方案,DigiWindow技術也是方案之一,代表廠商為仙瞬科技。公司官網表示,仙瞬科技開發了全球最小的顯示光學模組,體積僅2x2x2mm,重量小于1g,采用不同于光波導、BirdBath、自由曲面的全新“超幾何光學”技術,團隊是國內唯一掌握該技術的團隊。
仙瞬科技相關負責人向電子發燒友網表示,該光學顯示模組能夠內嵌到普通眼鏡鏡框中,讓普通眼鏡升級為智能眼鏡。功耗可以做到小于50mw。同樣具備翻譯或導航等功能。
Vision Pro帶來發展可能性,期待游戲廠商加入共同推動市場
相較前幾年的發展,AR設備已經搶了VR設備的“風頭”。IDC的數據顯示,在中國市場,在第四季度AR出貨11.8萬臺,VR出貨11萬臺,AR出貨量首次單季度超過VR。
回顧2023年,AR設備市場迎來了幾大利好。一是在C端市場,AR設備整機價格也隨著上游產業鏈的成熟有所下降,從3000+元,降到2000+元。對于接下來的價格發展趨勢,鐘張翼博士分享了他的預測,“相對來說,2000+元相對來講已經到了一個就是臨界點,接下來價格可能會逐漸起來?!倍翘O果的入局或許會在接下來帶動整個AR/VR市場的發展。
總體來看,面向C端的AR設備可以分為兩類,一類是以BirdBath方案為主的觀影娛樂設備,相對來說內容會豐富些,成熟些。另一類是以光波導為主的提示類或者是其他信息提示類設備,用戶粘性相對來說會弱一些。
鐘張翼博士認為,現階段AR行業還屬于戰略性布局的狀態,還沒有出現一個很完整、很成熟的產業。預期要等到Apple Vision Pro二代、三代以后,才會正向運轉,例如上游的元器件產業鏈成熟起來,從產業鏈上游到消費端形成閉環。
不難發現,盡管Apple Vision Pro的出現在現階段還沒有帶動消費市場,但作為風向標,它給市場帶來的信心確實是有的。
另一方面,不管是AR還是VR,都是面向C端的產業,到目前為止還沒有形成閉環,是AR/VR還處于技術端,體驗端還沒有大的投入。即使是蘋果,嚴格來說也沒有游戲的基因。因此,當Apple Vision Pro上市之后,體驗者都在感嘆技術的先進。以智能手機作為例子,如果沒有內容端的投入,只靠硬件來推是很慢的,甚至是徒勞的。未來還得看Apple Vision Pro二代、三代之后,是否有品牌號召力,能讓游戲廠商真的入局。
回顧市場發展歷史,AR/VR行業的風口已經出現了好幾輪,經過不同的發展階段,最后誰能夠堅持到最后,都是未知數。而“戰略定力”在任何階段都很重要。
小結:
AR行業還在等待一個閉環,只有真正形成閉環后,產業才能運轉起來。在這之前,我們看到無數產業鏈上下游廠商都在各自的賽道上持續投入,終端廠商通過選擇不同的光學方案打造差異化競爭優勢。值得期待的是,蘋果的入局給玩家帶來了接下來三到五年的期盼,內容端的投入也將成為AR決勝的關鍵。
AR市場在2023年創下新紀錄, 業內人士稱“終于看到AR的崛起”。產業鏈上下游玩家能更加直接地感受到AR設備帶來的機會,持續投入并靜待花開。
光學顯示方案的升級,成為差異化競爭的關鍵
從2023年發布的AR智能眼鏡來看,在顯示方面,高刷新率、高分辨率、大視野是主要的升級方向,并逐漸成為旗艦產品的標配。在其他方面,5G網絡、云計算、AI技術都成為產品升級的關鍵技術。
在追求高階的顯示方案的趨勢之下,光學顯示模組的升級變得更加迫切。從電子發燒友網統計的產品資料來看,目前智能眼鏡的光學方案包括光波導、BirdBath、離軸光學,另外還有采用DigiWindow技術的超小型近眼顯示光學方案。
嚴謹來說,光學顯示方案沒有最完美的,只有最適合的。不同的光學系統結合不同的顯示模組會帶來不同的顯示效果。在競爭還不算激烈的AR設備市場,廠商都在尋找差異化競爭優勢,光學方案是其中的差異化方向之一,用不同的光學方案適配不同的應用場景。
目前光波導、BirdBath都已經被大多數AR設備廠商所采用,光波導技術隨著需求的升級還在持續迭代中。相對來說,離軸光學是AR光學方案更為成熟的一種,早期主要應用于軍工領域,具備技術難度低、方便量產,能實現較大的FOV等特點,不過由于其光學特性,體積大也是該方案的特點,因此采用該光學方案的AR設備會采用頭盔式設計。
目前采用離軸光學方案的廠商有Dream Glass。其新一代AR眼鏡產品Dream Glass Lead Fly等正是采用該光學方案。另外,2016年推出的Meta 2,還有聯想Mirage AR等產品也采用了該光學方案。
借由不同的光學方案以及產品形態,Dream Glass打開了B端市場,并且發布了能適配無人機的AR智能眼鏡——Dream Glass Lead Fly。面向更加垂直的應用場景,如若能夠形成一個完整的商業化閉環,將提高Dream Glass在AR市場的勝算。
另一種光學方案——光波導技術已經在2023年出現的AR新品中應用,例如影目科技的INMO Air 2、谷東科技的C2000S等。但相對于離軸光學,光波導技術還存在技術、商業化瓶頸需要突破。
Dream Glass創始人鐘張翼博士提到,一是因為它的上游產業鏈還不夠成熟。二是在消費端,還得看光波導是否真正解決了用戶痛點,或者提供的價值夠不夠多。三是由于光學特性,光波導AR智能眼鏡無法適配近視人群,具有一定的局限性。而采用離軸光學的AR智能眼鏡設備體積較大,近視用戶可以直接佩戴眼鏡使用。四是如果下游沒有充足的訂單需求,上游只能依靠資本持續投入研發,很難形成正向循環。
除了上面提到的光學方案,DigiWindow技術也是方案之一,代表廠商為仙瞬科技。公司官網表示,仙瞬科技開發了全球最小的顯示光學模組,體積僅2x2x2mm,重量小于1g,采用不同于光波導、BirdBath、自由曲面的全新“超幾何光學”技術,團隊是國內唯一掌握該技術的團隊。
仙瞬科技相關負責人向電子發燒友網表示,該光學顯示模組能夠內嵌到普通眼鏡鏡框中,讓普通眼鏡升級為智能眼鏡。功耗可以做到小于50mw。同樣具備翻譯或導航等功能。
Vision Pro帶來發展可能性,期待游戲廠商加入共同推動市場
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回顧2023年,AR設備市場迎來了幾大利好。一是在C端市場,AR設備整機價格也隨著上游產業鏈的成熟有所下降,從3000+元,降到2000+元。對于接下來的價格發展趨勢,鐘張翼博士分享了他的預測,“相對來說,2000+元相對來講已經到了一個就是臨界點,接下來價格可能會逐漸起來?!倍翘O果的入局或許會在接下來帶動整個AR/VR市場的發展。
總體來看,面向C端的AR設備可以分為兩類,一類是以BirdBath方案為主的觀影娛樂設備,相對來說內容會豐富些,成熟些。另一類是以光波導為主的提示類或者是其他信息提示類設備,用戶粘性相對來說會弱一些。
鐘張翼博士認為,現階段AR行業還屬于戰略性布局的狀態,還沒有出現一個很完整、很成熟的產業。預期要等到Apple Vision Pro二代、三代以后,才會正向運轉,例如上游的元器件產業鏈成熟起來,從產業鏈上游到消費端形成閉環。
不難發現,盡管Apple Vision Pro的出現在現階段還沒有帶動消費市場,但作為風向標,它給市場帶來的信心確實是有的。
另一方面,不管是AR還是VR,都是面向C端的產業,到目前為止還沒有形成閉環,是AR/VR還處于技術端,體驗端還沒有大的投入。即使是蘋果,嚴格來說也沒有游戲的基因。因此,當Apple Vision Pro上市之后,體驗者都在感嘆技術的先進。以智能手機作為例子,如果沒有內容端的投入,只靠硬件來推是很慢的,甚至是徒勞的。未來還得看Apple Vision Pro二代、三代之后,是否有品牌號召力,能讓游戲廠商真的入局。
回顧市場發展歷史,AR/VR行業的風口已經出現了好幾輪,經過不同的發展階段,最后誰能夠堅持到最后,都是未知數。而“戰略定力”在任何階段都很重要。
小結:
AR行業還在等待一個閉環,只有真正形成閉環后,產業才能運轉起來。在這之前,我們看到無數產業鏈上下游廠商都在各自的賽道上持續投入,終端廠商通過選擇不同的光學方案打造差異化競爭優勢。值得期待的是,蘋果的入局給玩家帶來了接下來三到五年的期盼,內容端的投入也將成為AR決勝的關鍵。
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