2023年智能手機出貨超11億臺！庫存問題緩解，AI技術帶動增長

電子發燒友網報道（文/莫婷婷）國際市場調研機構Canalys最新調研數據顯示，全球智能手機市場在2023年Q4出現市場復蘇信號，出貨量達3.195 億臺，同比增長8%。全年出貨量為11.4億臺，跌幅同比有所收窄，僅為4%。在全球七大市場，亞太、大中華、歐洲以及北美均出現出貨量下滑，實現出貨量增長的有拉美、非洲、中東，其中中東地區的增長最為明顯，達到11%。

從各大智能手機廠商的出貨量情況來看，2023年最大的智能手機廠商是蘋果，以2.292億臺的出貨量高于三星的2.254億臺，排名第一，三星獲得第二。接下來是小米、OPPO、傳音。

2023年全球智能手機出貨量和年度增長率
（圖源：Canalys）

整體來看2023年的全球智能手機市場發展情況，可以看到以下變化。一是庫存積壓的問題在2023年上半年已經得到改善，加上零部件及芯片價格處于較低水平，智能手機廠商推出更具備利潤空間的產品提高了業績水平。

二是，AI智能手機成為該市場的增長點之一，并且成為各大廠商提升產品差異化競爭優勢的關鍵。從2023年發布的新機來看，國內廠商OPPO、榮耀、小米，甚至是三星等手機品牌都在各自的手機中搭載了生成式AI。

例如OPPO Find X7 部署了 70 億參數的 AI 大模型，官方稱打造出了同平臺超越 Pro 級的最強 AI 能力。OPPO的AI大模型重點是應用在攝影功能上，讓OPPO Find X7擁有AIGC 消除功能，另外還有讓小布助手從語音助手升級為更懂用戶的個人專屬助理。

Galaxy S24 系列在AI技術的加持下同樣擁有上述功能，另外還有實時翻譯、編輯文檔、AI壁紙以及圈選即搜（圖像、視頻或文本等）等涉及娛樂、工作、日常的功能。未來Galaxy S24 系列出貨量的上漲，還能提升三星在智能手機市場的份額。

另一家國際市場調研機構預測，2023年全球高端智能手機市場（批發價≥600美元）銷量將同比增長6%。蘋果在高端市場中占據了超過七成的市場份額，而三星在2023年僅僅占有17%。由此可見，三星在全球市場中排名第二，但其在高端市場的競爭力還有待提升。

排名前五的OEM在高端市場中的份額， 2022 vs 2023
（圖源：Counterpoint Research）

但如果從另一方面，三星在全球市場的成功也說明了中低端產品已經是智能手機出貨規模最大的類別。在全球市場需求緩慢恢復的當下，更具性價比的產品會獲得更多消費者的青睞，這也是智能手機品牌廠商的取勝的關鍵。

在全球五大智能手機廠商中，蘋果、三星、小米、傳音均出貨量下滑，被稱為“非洲之王”的傳音的增長最為明顯，達到65%。就在近期，傳音控股發布2023年度業績預增公告，公司預計 2023 年實現營業收入約621.22 億元，同比增長 33.32% 左右。預計歸母凈利潤為 54.93 億元左右，同比增長 121.15% 左右。

傳音控股在公告中表示，公司持續開拓新興市場及推進產品升級，整體出貨量及銷售收入有所增長；同時，受益于產品結構升級及成本優化，整體毛利率有所提升，相應毛利額增加。2023年第一季度，傳音 Tecno 發布了第一款折疊屏產品Phantom V Fold，另外還發布了筆記本電腦、可穿戴設備等AIoT新品，不斷延伸手機的生態系統。