2023年智能手機ODM市場動態觀察

全球智能手機市場競爭日趨白熱化，三星、小米、榮耀、OPPO、vivo等各大品牌紛紛選擇將智能手機設計及生產環節委托給獨立設計公司或原始設計制造商（簡稱IDH/ODM），借此提升自身在市場中的競爭力。

根據Counterpoint統計數據，盡管2023年全球智能手機總體出貨量下滑了4%，但IDH/ODM在該年度的出貨量卻保持了同比平穩。其中，華勤技術、龍旗科技以及聞泰科技三家企業占據了2023年IDH/ODM總出貨量的四分之三以上。

高級研究分析師Ivan Lam就ODM市場動態發表觀點稱：“經過多年的整合與淘汰，如今的智能手機市場僅剩八家一級和二級ODM，它們掌控了超過95%的外包智能手機業務?！?/p>

2023年，華勤憑借前三大整機廠的穩定份額榮登榜首；龍旗科技緊隨其后，憑借vivo、榮耀和聯想集團的優質訂單名列第二；聞泰科技則以7%的年增長率躋身第三，并榮獲小米、三星和榮耀頒發的設計獎項。

研究分析師Alicia Gong進一步指出：“在二級ODM中，盡管出貨量有所下滑，但天瓏依然穩住了陣腳。值得一提的是，麥博韋爾（MobiWire）憑借傳音集團（TECNO、itel和Infinix品牌）的訂單實現了高達30%的年增長率。

同樣表現出色的還有新興ODM廠商易景科技（Innovatech）以及中諾（Chino-E），盡管前者在失去部分中國品牌訂單后出現兩位數的下滑，后者則在失去其他中國品牌訂單后出現兩位數的下滑。而總部位于深圳的酷賽（Coosea）集團則是一顆冉冉升起的新星，訂單量幾乎每年都能實現翻倍增長。

Counterpoint預計，到2024年，IDH/ODM的出貨量有望實現每年4%的增長，略高于整個智能手機市場的預期增速。過去五年間，一級ODM公司不斷拓展與主流智能手機品牌的合作關系，助力品牌保持盈利能力。

如今，這場競爭已從中低端市場轉向高端市場，ODM們期望通過創新設計獲取更多利潤。同時，隨著今年和明年5G普及率的逐步提升，ODM廠商將推動5G智能手機價格下探至100美元以下，扮演著至關重要的角色。