元宇宙與泛娛樂的邂逅：次世代第一CP養成記

1991年，皇后樂隊發布了傳奇單曲《The Show Must Go On》。從那之后，這首歌與這個歌名逐漸成為一種象征。它代表著藝術的力量讓黎明驅散長夜，觀眾的吶喊響徹云霄，舞臺上的傳奇永不落幕。

The Show Must Go On的力量與態度持續蔓延?？赡苣骋惶?，我們會讓歌聲響徹海底、太空？亦或把舞臺搬到一個意料之外卻在情理之中的舞臺——元宇宙。

9月9日，YY直播攜手百度希壤打造的全網首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》正式上線?；顒訁R集了YY的12位金牌藝人，他們以戰隊形式進行競演，在專屬的3D元宇宙場景中帶來不同的音樂篇章。這場元宇宙演唱會不僅陣容強大，效果精致，還將直播用戶熟悉的直播間互動、觀看功能搬到了元宇宙當中，定制了禮物和一系列玩法?？梢哉f，這是直播領域首次大規模探索元宇宙玩法的嘗試。

（四大專屬3D元宇宙場景為觀眾解鎖不同的音樂篇章）

從結果來看，這次探索取得了相當不錯的成績。在YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺的直播總觀看人次超1150萬，直播間最高熱度值超320萬，互動總人次超6100萬，全網曝光超過6億。

有理由相信，此后在希壤之上還會有更多直播盛宴，元宇宙中會不斷響起歌聲。但在這個階段，我們或許還需要去思考一些歡樂與音樂背后的事情。

在元宇宙作為產業命題開始得到重視的初期，我們經?？吹降氖窃钪媾c游戲、展會的結合。但當演唱會、直播邂逅元宇宙，我們卻會發現二者的CP毫不違和，甚至隱隱有種“本該如此”的感覺。這是為什么？

通過這個問題答案，我們可以發現百度希壤與YY合作，不僅是為觀眾帶來了一場Show，還能在歌聲中聽到更多信息。比如說：

1.百度希壤為代表的，元宇宙基礎設施成熟度。

2.泛娛樂產業與元宇宙結合的必然性、必要性。

3.元宇宙向商業化、產業融合化蔓延的可能性。

The Show Must Go On。元宇宙與泛娛樂的雙向奔赴，才剛剛開始。

一般來說，我們將“元宇宙”的思想源頭指向美國數學家和計算機專家弗諾·文奇在1981年出版的小說《真名實姓》。而這個名字的正式提出則來自科幻作品《雪崩》。有意思的是，與其他科技概念不同，我們會發現元宇宙的所有文化出典、思想源頭，近乎都與生活、娛樂體驗相關。游戲、演出、旅游這些關鍵詞，在元宇宙相關的文化作品中頻頻出現。

因此才能看到，最早一批被認為與元宇宙相關的項目，大多是游戲。而與游戲類似，能夠滿足元宇宙用戶長期在線、沉浸式交互、高度體驗感三大需求的領域，應該就是直播。一場演唱會，能讓我們忘乎所以；一個直播間，能讓我們刷到夜深。直播所代表的泛娛樂領域，與元宇宙命題之間是具有一種天然CP感的。

有了CP感之后，二者還要有雙向奔赴的動力。

從元宇宙領域來看，如今元宇宙急需要做一道證明題，來向更多產業需求證明自身的技術價值是否可觀，是否能夠與更多商業空間、更大的市場受眾結合。因此，必須要用內容聯接用戶，再讓用戶感覺到內容背后的元宇宙體驗。這讓元宇宙在今天迫切需要直播這樣的泛娛樂風口作為解題思路。

而從直播產業的角度看，如今直播已經進入標準的下半場。在基礎模式確定后，平臺需要的是精耕細作，提升直播的體驗，帶給用戶新奇感、升級感。而元宇宙毫無疑問是一個絕佳選擇。在觀看直播的同時，體驗到最先進科技的魅力，這對于用戶來說非常具有吸引力。

因此可以看出，元宇宙與泛娛樂產業的天然CP感，加上元宇宙與直播行業在目前處在一個雙向奔赴的階段，讓百度希壤與YY直播共同打造《超能音樂匯》成了水到渠成的事。

但動力充足并不是一件事能夠成功的絕對條件。想要完成這次探索，還需要百度與YY共同做好一系列準備。

百度希壤與YY攜手，釋放元宇宙的磁力

元宇宙是一個設想與目標先行，隨后再將技術、產品與內容貼合到其中的產業探索。提出元宇宙的目標并不困難，陸陸續續能看到大量創業項目和資本正在追逐這一風口。真正考驗元宇宙探索進程的，是將多樣化的技術、產品能力，以及內容、渠道能力，聚合成一個真正的“元宇宙基座”，一次真正的虛擬世界體驗。換言之，目前元宇宙賽道上真正比拼的，是一種“產業磁力”。

在百度希壤與YY的合作中，我們就可以清晰感知到元宇宙磁力是如何釋放的。

首先來看YY方面，基于直播平臺聚合技術探索，有效挖掘產業基礎設施，就是一種磁力。今年1月，YY宣布推出了聚焦泛生活類內容的“萬象計劃”。其中的重頭戲就是YY將攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙，成為首個宣布進軍元宇宙的直播平臺。YY借助百度希壤的平臺優勢，探索直播體驗升級，就是一種吸收業界領先基礎設施的元宇宙磁力。

另一方面看，YY直播也在積極釋放對元宇宙技術的磁力。YY直播從2020年開始布局元宇宙相關專利，目前累計申請元宇宙發明專利近百件，在虛擬主播、三維直播/全景直播、3D禮物、虛擬同臺視頻連麥、線上KTV、綠幕摳圖等方面均布局有高價值專利組合。YY在《超能音樂匯》直接展現的技術專利就有十余項。除此之外，YY在直播互動技術、音視頻編解碼與傳輸技術等方面擁有數百件高價值專利。這些成果都展現出了YY在元宇宙領域的技術磁力。

如果我們把目光再向后看，會發現百度希壤更加是元宇宙磁力的代表性項目。2021年，百度正式發布元宇宙產品“希壤”。作為元宇宙創作平臺和基礎設施，希壤擁有智能互動、聲臨其境、萬人同在、開放共創四大特色功能。百度希壤依靠強大的技術支撐打造元宇宙基礎設施，為元宇宙提供云智一體化解決方案，迄今，已經陸續舉辦和落成了70多個元宇宙活動及空間，開啟了汽車、營銷、地產、科技、藝術、時尚等超過20個核心行業的“元宇宙第一次”，打造了目前最為開放和繁榮的國產元宇宙生態。

2022年8月，希壤正式發布“會展元宇宙解決方案”，這一方案可以為不同的行業、領域提供便捷、多樣的元宇宙會展服務?？梢蕴峁┮徽臼降臅h和展覽解決方案，實現會展制作流程的全面覆蓋，實現元宇宙會場快速構建。在解決方案層級，百度希壤將元宇宙的發展路徑與企業會展的具體需求、在線體驗的創新需求進行了聚合。這就是一種橫向打通技術界限，縱向打通產業需求，最早凝結成解決方案的元宇宙磁力。

再向內打通，審視希壤的技術體系，會發現其也是磁力聚合的產物。元宇宙不是一種技術，而是一個目標。這一目標下融匯了AI、虛擬現實、音視頻編解碼、區塊鏈等諸多技術領域，同時也對支撐這些技術聚合的基礎設施提出了要求。

在希壤當中，聚合了百度在智能語音、機器視覺、知識圖譜等領域的AI技術優勢，以及實時音視頻RTC等技術能力。從基礎設施層面看，元宇宙對算力的需求是近乎無窮的，元宇宙平臺的連續有效運轉依賴于云計算技術。元宇宙是一個AI原生的世界，這也標志著計算進入AI原生階段。百度從數據中心、云基礎設施、工程平臺以及AI應用開發平臺四個層次構建自己的AI原生云計算產品平臺，全面支撐元宇宙構建。百度智能云的“云智一體”戰略，是希壤能夠成功實現的基礎設施保障。

這樣逐一打開，我們就會發現一場希壤之上的直播Show并沒有那么簡單。它需要從技術層、基礎設施層，再到產品層、內容層、渠道層的逐層構建，需要不同平臺體系與基礎設施之間的通力協作。

這種因聚合而產生更多可能的玩法，就是百度與YY聯手釋放的元宇宙磁力。

The Show Must Go On：這首歌，致元宇宙的未來

《超能音樂匯》匯聚了眾多YY平臺的當家網紅，為用戶帶來了沉浸式的音樂盛宴。而從產業價值層面上看，這次探索本身也是一次演出。只不過登臺獻唱的不是網紅歌手，而是已經做好準備走向商業化的中國元宇宙產業。

元宇宙的興起是一次短距離爆發。從最開始我們將大量有關或者無關的項目歸類為元宇宙，到之后資本與科技企業開始布局長期的元宇宙發展，再到元宇宙項目開始向商業化階段馳騁，元宇宙基礎設施開始為各行業服務，其中僅僅經歷了很短的時間跨度。這是因為元宇宙本身就是技術綜合的產物，它的大量技術儲備早已開始。而面向未來，元宇宙也不是一蹴而就的。我們需要在嘗試、反饋、升級的循環中發展元宇宙，也需要讓技術和商業成為元宇宙的雙輪驅動。

在元宇宙的快速爆發之下，可能很多企業與行業會好奇元宇宙究竟能帶來什么？它是否準備好與我們的企業、行業合作？這次《超能音樂匯》，或許就是一個非常妥善的答案。如果我們將這次活動想象成一首元宇宙之歌，會發現這歌中唱著這樣幾層內涵。

1.把燈光打在舞臺上：對元宇宙基礎設施的考驗。

在探索元宇宙會議、活動、展會價值的時候，我們首先會問，元宇宙的基礎設施準備好了嗎？最終體驗怎么樣？這次希壤與YY的合作就提供了一個范例。在大量表演人員、多樣化舞臺風格、高并發用戶流量的沖擊下，希壤依舊帶來了完善的元宇宙體驗。

在這背后，是百度智能云通過“云智一體”的特色能力，形成元宇宙基礎設施，已經能夠支撐元宇宙的多元共創。面向極致考驗的元宇宙需求，希壤已經形成了較為成熟的產品和方案。

2.彈奏直播的變革音符：泛娛樂產業的“元宇宙”之變。

當直播行業來到發展深水區，用戶體驗的變革以及更多玩法的加入至關重要。直播+元宇宙，從互動性、場景感、沉浸感等多方面打破了以往的直播邊界，讓直播更加具有一種現場互動的真實性。這很有可能成為直播業新一輪創新的開始，對元宇宙的理解與布局，也會成為直播平臺新的競爭力所在。在這次的《超能音樂匯》，我們就能看到音樂接龍游戲和抽獎環節，構建元宇宙中觀眾參與互動的新體驗。在將直播間的所有功能搬入元宇宙之余，節目結合元宇宙特性，專門設置了偶像定制虛擬配飾、3D限時禮物等全新探索。

希壤搭臺，YY唱戲，正在推動直播行業開啟一場以元宇宙撬動直播體驗的變革。這種變革不僅對于直播來說有效，在視頻、游戲、文旅、演出等多個行業也都能帶來眾多可探索、可深入挖掘的想象空間。

3.歌唱更多行業的元宇宙可能：行業對希壤的想象力。

希壤將自身定位為元宇宙底層基礎設施，通過這一項目對外界釋放能力，會有更多行業、更多企業和各類活動入駐希壤，元宇宙也將越來越豐滿、多元。這是百度探索元宇宙用戶價值與商業價值的獨特角度，也是更多行業打開元宇宙大門的鑰匙。

與YY的成功合作，對于更多行業來說具有普遍的參照性與借鑒性。如何聚合用戶，如何充分利用新型數字化基礎設施，如何將線下的活動搬到線上，這一系列命題都有著很強的行業通用性。

比如說，我們可以從這次節目中看到希壤能夠快速為企業、行業用戶搭建元宇宙空間。這種產業效率是很多行業與領域迫切需要的。在此前的北京國際電影節，就能看到近80家電影機構在希壤“名堂電影宮”進行展示和交流。元宇宙搭建效率在這次活動中展現無遺。

元宇宙能否有效支持商業級活動，也是很多企業與行業考慮的重點。希壤攜手超媒體控股舉辦的陳丹青藝術品拍賣，有超過12萬人參與，完成了上百次競拍?？梢娤Ｈ乐С稚虡I活動的可行性與有效性。

更多企業的絢爛音符，更多產業的震撼節奏，閃耀在中國元宇宙的未來之路上。

審核編輯 黃昊宇