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相較于Vision Pro高端定位，平替款的售價更接近消費者，也是今年出貨的主力。
日前蘋果的首款頭顯設備Vision Pro在Apple Store美國區上線了預售海報。
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據了解，Vision Pro將于2月2日在美國正式發售，1月19日星期五開始預購，起價3499美元。首批內容提供商中，除了蘋果自家的Apple TV+之外，包括來自HBO的流媒體服務Max以及Disney+等。
根據星礦數據不完全統計，上市企業中有36家企業業務范圍涉及到了VR/MR內容制作與設備的研發。另據記者統計，Vision Pro的供應鏈中有不少中國上市公司，其中兆威機電、藍思科技、長盈精密、德賽電池、欣旺達、鵬鼎控股、立訊精密等。
有業內人士認為，首批Vision Pro的出貨量相對較少，主要是面對開發者，因此更應該關注為Vision Pro開發應用的企業。此外，由于Apple Vision Pro的售價相對較高，更像是蘋果驗證市場的產品，更貼近消費者“平替款”產品，或許才是出貨量的主力。
▌供應鏈之外 開發生態亦存在機遇
Vision Pro首次亮相于2023年6月份的WWDC蘋果軟件開發者大會，這是蘋果自2017年推出增強現實開發工具AR Kit之后，推出的首款MR硬件產品，蘋果方面表示，首批Vision Pro主要面相開發者推出。業內對此關注度非常高。
記者根據公開信息整理，Vision Pro的供應鏈中有不少中國上市企業，其中包括瞳距調節模組環節的兆威機電、前蓋玻璃、攝像頭鏡片、透鏡膜部分的藍思科技、金屬中框環節的長盈精密、外掛電池包環節的德賽電池和欣旺達、PCB+FPC環節的鵬鼎控股、組裝環節的立訊精密等。
天風國際證券分析師郭明錤9日在X上發文表示，蘋果Vision Pro上市后應該很快銷售一空，并且需要等待較長時間補貨。同時由于其超越產業平均水準的硬件和軟件規格，使用者的第一印象會比較驚艷，但新鮮感退潮后的需求熱度能否持續更為重要。
有VR/AR行業投資者對記者表示：“由于Vision Pro的高昂定價，注定它不會是一款出貨量爆炸的產品，我更傾向于把其定義為第一部iPhone。iPhone手機放量是伴隨著App Store產業鏈App數量的增加協同進行的，對于硬件來說，沒有軟件的搭配，是無法面向大眾的。未來主流App進入XR產業鏈后，XR產品將會真正從游戲機進階到iPad甚至是iPhone，應用場景打開，想象空間巨大?！?/p>
在2023年第四季度業績會上，在接受記者采訪時，蘋果CEO蒂姆·庫克也表示，Vision Pro會著重在Apple Store的線下零售店展示，并且蘋果在世界各地都設置了實驗室，以便于開發者實際體驗和掌握應用開發流程。
*業務涉及蘋果Vision ProMR內容上市企業一覽*
根據星礦數據不完全統計，上市企業中有36家企業業務范圍涉及到了VR/MR內容制作與設備的研發。其中包括天娛數科、風語筑、絲路視覺、佳創視訊、奧拓電子在內的四家企業或申請Vision Pro開發機或開啟了Vision Pro內容制作和開發。
有iOS開發者對記者表示：“Vision Pro的開發是基于Swift UI、RealityKit 和 ARKit，這些都是相對較為成熟的API。蘋果為VisionOS拓展了框架，使之能夠支持新硬件和全空間范式?！?/p>
該名開發者補充道，VisionOS支持眼動追蹤、骨骼手部跟蹤、頭部追蹤和語音控制，因此開發者可以完全在虛擬空間中進行編程。即便是沒有Vision Pro設備，Xcode（蘋果上的編程軟件）也提供了模擬器和預覽功能。本質上，VisionOS上的應用程序開發就是iOS和iPad OS上的拓展。
▌蘋果帶來關注度 “平替”更貼近消費者
2023年下半年全球XR市場共有15個品牌發布了18款新品，其中VR產品4款，AR產品14款。相較于Vision Pro動輒上萬元的售價，更靠近普通消費者的是國內企業推出的AR產品，今年下半年國產品牌的AR眼鏡售價多在2000-3000元價格區間。
*2023年上市AR部分眼鏡價格一覽*
有VR/AR行業從業者對記者表示：“Vision Pro核心在于定價太高，第一批出貨量在于驗證和（市場）反饋。但前有蘋果開路，至少關注度起來了，帶來了潛在客戶。買不起Vision Pro的用戶可以選擇平替試試水?！?/strong>
近日舉辦的CES 2024上，舉辦方統計超過350家AR/VR展商，涵蓋了核心零部件、光學解決方案、內容生成制作、人機交互技術和硬件等環節，其中不少參展商將自家新品對標蘋果頭顯Vision Pro。
如創維方面稱MR PANCAKE 2是創維XR空間計算設備的代表性產品，對標蘋果Vision Pro，是除蘋果Vision Pro外的全球第一款單眼4K MR產品；XREAL則為開發者推出了下一代迭代空間計算技術XREAL Air 2 Ultra，據稱其空間功能可與Apple Vision Pro和Meta Quest相媲美。
其中億道信息子公司億境虛擬帶來了首款面相消費者帶全新一代入門級MR一體機，搭載高通XR專用芯片，支持4K高清120寸巨幕3D觀影，VST毛玻璃空間顯示屏。
億境虛擬方面表示：“我們本次的新品是一款極高性價比的入門級MR產品，對標蘋果的VisionPro做的入門級產品，類似VisionSE的意思。蘋果產品是3499美金，我們客人的最終售價應該在200美金以內。蘋果因為走高端奢侈品路線，良率和供應鏈磨合還需要配合，我們工藝成熟，庫存備貨充足，本月即可接單?！?/strong>
據中商產業研究院數據顯示，2022年全球MR市場規模約為367億美元，預計2023年全球 MR市場規模將達526億美元，2029年MR市場規模將增至4166億美元。國內市場方面，2023 年中國 MR 行業市場規模約 48.59 億元，2024 年將達 82.33 億元，2029 年市場規模有望增至 413.81 億元。
Counterpoint預測顯示，擴展現實（XR）頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，創下歷史高位，實現高兩位數的同比增長。
審核編輯：黃飛
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工商網監
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