OLED引領高端電視市場 向二三線城市下沉

透明電視、屏幕自發聲電視、壁紙電視……近日，OLED陣營廠商的多款OLED黑科技產品一同亮相“OLED Big Bang 燎原之旅”北京站。伴隨著全球OLED陣營規模持續壯大，OLED電視市場不斷擴展，眾多OLED創新技術產品集體亮相，展現出了前所未有的新活力。

5G時代的來臨，廣州8.5代OLED面板生產線的正式啟動，OLED電視在高端市場的進一步滲透，OLED電視正成為國內高端品質型產品消費者的“新寵”。面對OLED蘊藏的巨大價值，越來越多電視廠商紛紛尋找機會，重新布局OLED電視市場。

引領高端電視市場

從壁紙電視到卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態，OLED不斷顛覆人們對電視形態的認知。作為能自身發光的新一代顯示技術，OLED顯示屏擁有更寬廣的色域、更高的色彩飽和度、更輕薄的結構、更快的反應速度、更廣的視角和更低的能耗。

LG Display中國區市場推廣常務安乘模認為，以AI、IOT、5G為主的第四次工業革命時代來臨，給顯示行業帶來了新機會。5G的數據處理速度和容量，將帶動整個信息傳播產業和顯示行業生態鏈的變化。未來，隨著5G時代的到來，消費者將要求更清晰的畫質、更快的響應速度和更便捷的服務。由于OLED響應速度快、畫質出色、可實現柔性設計，將成為適合5G時代的顯示產品。

而在深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁謝思泉看來，5G的發展，可能會更好地帶來萬物互聯的體驗感，也將使OLED的智能應用場景更開放?！?G的來臨，將給內容端提供更多選擇空間，解決4K、8K節目源的傳輸問題。但豐富的節目源也對顯示技術帶來新要求，OLED的顯示優勢將更有價值?！?/p>

“此前，韓國是全世界唯一生產大尺寸OLED面板的國家，隨著廣州8.5代OLED面板生產線正式啟動，大尺寸OLED面板生產將變為中國、韓國兩大軸心?！盠G Display 副社長、TV事業部長吳彰浩介紹，“產能的大幅躍升，將進一步加速全球OLED主流化趨勢?！?/p>

在全球1500美元以上的高端電視市場，OLED銷售不斷增長，引領高端電視市場發展。在美國、歐洲、日本等地區，OLED電視在高端市場的占有率分別為27%、41%、50%。

“相比其他地區，中國OLED滲透率較低，目前約為18%。預計今年開始會發生很大變化，消費者對于OLED的認知度和喜好度將越來越高?！卑渤四１硎?，“中國是全球最大的電視生產和消費大國。中國中產階級人數已超過2.25億， 對高端產品十分關注。中國目前擁有5億左右的老款電視?？紤]到更新換代，擁有新顯示技術的OLED電視將有廣闊空間?！?/p>

OLED電視各具特色

2014年，全球只有3個品牌推出了OLED電視。目前，16個品牌選擇OLED作為下一代顯示技術，推出了各具特色的OLED電視。

創維自2013年推出中國首臺OLED電視起，將OLED作為其核心發力點。今年3月，為了加速中國OLED電視普及進程，創維更是提出“讓100萬中國家庭用上OLED”的戰略目標。

“創維已積累相關專利技術100多項?！敝x思泉表示，創維下半年將加大力度，除了繼續做快閃店的體驗營銷之外，還會推出更多新產品，滿足消費者需求?！俺酥С帜＝M的新品，讓產品的形態更有差異化，我們也會在中國率先推出88寸的8K?！?/p>

康佳集團多媒體中國區銷售中心總經理朱忠慶說，康佳一直將OLED作為未來3-5年產品發展的重點方向，明年會有第二批產品在線上線下同步銷售，共計兩個系列5個產品。

索尼北京分公司高級經理胡光輝表示，索尼從未停止過對新技術的研發和探索，在OLED電視領域也一直保持領先地位。未來索尼還會不斷挖掘OLED顯示技術的潛力，加快豐富OLED產品陣容。

LG電子（中國）有限公司營業副總裁侯志鵬表示，明年LG電子OLED電視的推廣策略主要會從家居化和場景化方向入手，形成家裝帶動OLED電視銷量的全新銷售模式。

作為今年加入OLED陣營的海信，青島海信電器營銷股份有限公司北京分公司總經理于文杰說道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術沉淀的OLED專屬畫質調校技術研發的，未來海信還會堅持致力于在OLED顯示技術的研發和突破。

飛利浦電視電商運營經理李寅認為，極致的產品代表極致的品牌力，用更親民的產品降低體驗門檻，才能擴大OLED的銷量。

作為國產老牌的長虹，長虹北京分公司總經理孫宗彬指出，對于長虹來說，2018年、2019年是OLED市場的培育期。隨著OLED時代的到來，長虹會在一二級渠道的基礎上深入拓展三四級渠道布局，全面提高消費者對OLED整體認知。

向二三線城市下沉

除了電視整機廠商，終端零售渠道的京東、蘇寧和國美的代表也進行了重要分享。

當被問到京東與OLED合作事宜時，京東家電事業部黑電采銷部運營總監吳家利表示，京東與LG Display今年合作成立了OLED聯盟。同時，為了充分吸引年輕的消費群體愿意打開電視，看電視，京東聯合多個品類發起京東“趣打開”主題活動，讓消費者通過感性的認識對OLED品質有更深的認知。

蘇寧B2B公司北區管理中心副總經理車宏亮介紹，今年上半年，蘇寧OLED電視增長了74%。OLED作為被公認的下一代顯示技術的代表，越來越受到消費者關注。蘇寧在今年4月召開了OLED電視峰會，同時在線下為合作伙伴開放超過1.2萬家互聯網門店，舉辦了多場新品品鑒活動。同時，蘇寧還跟品牌方共同建設OLED產品體驗店?；谶@些舉措，預計2019年蘇寧的OLED電視產品銷售將達到13萬臺以上，明年的銷量有望超過30萬臺。

國美電器彩電事業部總經理張濤表示，2018年下半年，OLED產品在國美整個體系里二三級市場占比比較低，只有14%。但是從2019年上半年到現在，OLED已經占比約25%。在整盤大幅增長的情況下，二級市場占比比一級市場跑得更快一些。這說明消費者對OLED產品的接受度越來越高。

萬維云網預測顯示，2019年中國OLED的市場將達到38萬臺，2020年將達到100萬臺。當前，OLED也正在向二三線城市下沉。