這兩年,我們做電視測試也好,或者分析電視領域市場也好,重心其實慢慢都偏向中高端產品,說白了就是OLED電視以及Mini LED電視。一方面這兩種電視的確更受人關注,流量密碼我們還是要掌握的;另一方面從技術和畫質來說,這兩種都算是我們比較看好,同時能在電視領域以及顯示設備領域,逐漸成為主流的產品,所以我們在內容方面也自然相對傾斜一些。不過要說Mini LED電視市場份額非常大,那就顯得有點違心了。
我們已經知道2023年全球電視出貨量大概在1.97億臺左右,這已經是近年來的一個新低了。但如果細分一下電視產品的種類,就會發現普通的LED電視依然占據了絕對的市場份額。而Mini LED電視以及OLED電視在整個電視市場來說,依然只能算“小蝦米”……事實上,由于2023年全球經濟萎靡,加上LCD面板價格上漲以及龍頭企業三星將重心逐漸轉向OLED電視,Mini LED電視的出貨比我們想象的要少得多,市場發展是低于預期的。
從我們拿到的數字來看,Mini LED電視在2023年全球總出貨量估計只有404萬臺,這個數字顯然會讓很多人驚訝,畢竟接近全年接近兩億臺電視的出貨量,而Mini LED電視的市場份額只有2%左右,這實際上和OLED電視的出貨量相比,也高不了多少。也就是市場的主流依然是普通的LCD電視,包括側入式背光、直下式背光以及一些沒有背光分區的產品。
這肯定和不少人的預測有較大的差距,畢竟我們日??吹礁鞣NMini LED電視的測試,包括廠商的各種宣傳也在極力吹捧Mini LED電視,但市場的現狀切切實實告訴我們,Mini LED電視離真正成為主流還有很大的距離。事實上我們之前就說過,美國銷量最大的電視是500美元以下的產品,這顯然不會是Mini LED電視,國內情況其實也差不多。
這里倒可以舉個例子,比如前年TCL的網紅機Q10G,線上銷量突破20萬臺的時候,TCL就曾發圖慶祝,這其實已經很能說明問題。單一的Mini LED電視要突破幾十萬的銷量還是非常難的,所以即使各家加起來,Mini LED電視的出貨量依然是偏小的。不過值得慶幸的是,Mini LED電視現在市場成長的態勢比較明顯,未來幾年都會有明顯的提升。
我們之前分析過,Mini LED電視在成本壓縮后(特別是背光模組),價格有希望進一步降低。我們只是沒想到在區區幾百萬臺的市場中,國內就已經卷得這么厲害了……所以我們預測今年Mini LED電視價格會進一步下降同時規格會進一步提升,年初的雷鳥鶴7 24算是驗證了我們的說法。在未來成本持續壓縮的前提下,Mini LED電視在2027年有希望達到2440萬的出貨量,屆時市場份額則會提升到12%左右。
肯定會有人要拿OLED和Mini LED對比,但很顯然OLED的市場發展要緩慢得多。Mini LED的優勢除了成本之外,關鍵在于產能提升方便,畢竟還是屬于LCD電視,同時在技術上只有高低沒有基本分歧。但OLED電視則不同,除了技術分歧和產能問題之外,關鍵還是成本太高,這不利于廠商生產,更是會阻礙用戶購買。
盡管2023年全年電視面板的價格漲幅明顯,但Mini LED的背光模組以及零件則在持續降價,而且在技術上像TCL的一燈一區方案,也能有效壓榨成本。目前來看,Mini LED電視中,成本較高的部分只有采用主動式驅動的產品(今年索尼的旗艦就是這個類型,部分Mini LED顯示器也有采用這種方案的),其他Mini LED電視的方案在成本上都遠遠低于三星和LG的OLED電視。結合現狀和未來的發展趨勢,Mini LED電視依然是提升畫質最有效同時成本也能控制得最好的方案,OLED電視不在成本上降下來,還是很難擴大自己的市場。
審核編輯:劉清
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原文標題:Mini LED電視有多大市場?未來可期待
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