蔚來計劃推出家庭市場品牌樂道，預計明年將推出第三個品牌

據5月16日最新消息，蔚來集團于近日推出全新品牌——樂道（ONVO）。據蔚來創始人李斌介紹，樂道代表著“全家幸福，過日子講規矩”，致力于面向家庭消費者。

第二品牌樂道的誕生，蔚來聯合創始人、總裁秦力洪在發布會上表示，該品牌將與蔚來形成協同效應，并保持獨立性。預計在一年內，蔚來將推出第三個品牌。

此外，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體交流會上透露，樂道的研發及營銷資金已納入蔚來總預算中，未來也不會考慮單獨上市。

樂道L60現已開啟預定，預售價格為21.99萬元起，具體信息請參考IT之家先前報道。關于此定價，李斌表示，仍有較高的利潤空間，不會出現虧損情況。

李斌指出，公司自創立以來便實施多品牌策略。蔚來以高端定位切入市場，一方面是由于豪華品牌在電動化轉型過程中的滯后，市場存在機遇；另一方面，高端產品有利于正向研發。而樂道品牌旨在服務廣大用戶，推動蔚來實現全面發展，符合企業整體規劃。

談及多品牌布局，李斌認為，蔚來選擇從高端市場切入，是因為BBA等傳統豪車品牌轉型緩慢，競爭對手低估其潛力，從而帶來良好的市場契機；同時，高端市場也為正向研發提供了充足的資源和空間。然而，僅靠高端市場難以實現規模經濟，因此需要兼顧大眾市場。

“特斯拉在許多方面表現出色，同樣是從高端市場起步，但一個品牌同時覆蓋高端和大眾市場并不合理，單一品牌的價格區間有限?！?/p>

樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時表示，樂道品牌的用戶與蔚來有所不同。樂道的優勢在于專注于家庭用戶群體，能夠充分滿足他們的需求。樂道是“敢為人后”的品牌，旨在實現“后來居上”。樂道對未來幾年的預期有著清晰的規劃。在銷售渠道方面，樂道將與眾多合作伙伴攜手共進，但在管理模式上，樂道依然堅守直營模式。