蔚來發布全新品牌樂道，定價與理想L6相當，搶占家庭用車與純電動車市場

據了解，昨日晚間，蔚來汽車旗下全新品牌樂道（ONVO）正式亮相。據悉，樂道寓意“闔家歡樂、持家有道”，將聚焦家庭用車市場。

樂道品牌的推出源于蔚來董事長兼CEO李斌的設想，他表示，雖然樂道和理想L6的定價范圍有所重疊，但兩家公司面向的都是家庭用車市場，這樣的競爭有利于消費者，因為他們擁有更廣泛的選擇權。同時，李斌指出，雖然李想為蔚來的早起投資者之一，但他們都致力于發展純電動汽車領域，因此彼此之間的競爭并不影響雙方的友好關系。

關于蔚來汽車的未來規劃，李斌表示，盡管目前仍有部分用戶選擇增程式、插電式混合動力及燃油車型，但這主要是由于充電基礎設施尚待完善。他呼吁業界共同努力，使電動車的使用體驗與燃油車無異。為此，蔚來將加大充電站和充電樁的建設力度，以確保用戶能夠安心地使用純電動車。

除此之外，李斌還透露，蔚來汽車的第三個品牌即將面世，預計一年內就能與公眾見面。他進一步解釋說，第三個品牌并非廉價車，其毛利率應保持在合理水平，類似于寶馬MINI或奔馳SMART等車型，價格相對較低，但不會低于7至8萬元人民幣。

值得注意的是，樂道L60已開始接受預定，起售價格為21.99萬元人民幣。樂道汽車總裁艾鐵成表示，該款車型的目標客戶群體主要是家庭用戶，占比近90%。他強調，樂道和蔚來的客戶群體存在顯著差異，樂道將積極拓展新客戶群體。

關于樂道的銷售渠道，艾鐵成透露，樂道將主要通過商業區和汽車專賣店進行銷售，并可能與合作伙伴展開合作，但管理方式將堅持直營模式。他預計，樂道L60上市時，銷售門店數量將不少于100家；服務網絡也將迅速擴展到數百家。