全球智能機市場競爭激烈，三星超越蘋果成新王

智能手機市場競爭愈發激烈。根據Counterpoint Research的最新報告，得益于關鍵市場如歐洲、中東及非洲、加勒比海與拉美等地的出色表現，2024年首個季度全球智能手機出貨量增至2.969億部，同比上漲6%。

其中，三星超越蘋果成為全球最大智能手機制造商，占據20%的市場份額；其次為蘋果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）與vivo（7%）。

三星憑借Galaxy A系列的提前發布與Galaxy S24系列的優異表現重返全球智能手機出貨量榜首。三星2024年的平均售價亦創下歷史新高。盡管蘋果面臨諸多挑戰，但仍有積極因素。

研究總監Jeff Fieldhack表示，蘋果在華市場競爭加劇、美國換機率創新低以及iPhone 14 Pro出貨量自2023年第一季度起下滑等問題均對其業績造成影響。

然而，隨著產品線的改善，iPhone 15 Pro表現優于前代，并在新興市場影響力擴大，有助于蘋果扭轉頹勢。此外，新興市場將帶來長期增長機遇，預計今年下半年生成式AI技術將推動iPhone升級。

在中國智能手機品牌中，小米與vivo在首季度均實現出貨量增長。小米在各大市場均保持增長，vivo在亞太地區等新興市場表現突出。

此外，榮耀與傳音亦在首季度實現增長，躋身前五行列。華為強勢回歸中國智能手機市場，搶占領先品牌部分市場份額。榮耀在歐洲、中東及非洲、加勒比海與拉美市場表現良好，同時在中國市場保持優勢。

Counterpoint Research數據顯示，2024年首季度全球智能手機市場營收同比增長7%，達到歷史同期最高水平。若按銷售額排名，蘋果以41%的市場份額領跑，隨后依次為三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）與vivo（4%）。

展望未來，Counterpoint Research認為，全球智能手機市場短期內將保持穩定增長，但速度較慢。預計營收增長將受益于高端化趨勢，特別是隨著可折疊設備和生成式AI等新型形態和功能的涌現，營收增長有望提速。

目前已有逾10家智能手機品牌推出超過30款具備生成式AI功能的智能手機。預計到2024年，生成式AI智能手機將占全球智能手機總出貨量的11%。