智能硬件 | XR頭顯市場只有少數玩家，AI是扭轉局面的關鍵？

蘋果頭顯設備Vision Pro突出2項技術，即“空間計算”和手部、眼部跟蹤?！翱臻g計算”使設備能夠學習并與物理環境進行交互；手部和眼部跟蹤功能通過從設備側面、前置和底部安裝的攝像頭收集手部和眼球的感應數據，使用戶能夠操作虛擬環境并與之交互。目前來看，蘋果頭顯產品沒有進一步推動XR市場，但不可否認的是其產品的先進性。下面全面對比現有的XR終端和芯片，并說明生成式AI對XR行業的影響。

微軟在大模型方面具有優勢，XR終端和芯片供應商屈指可數

微軟是較早進入頭顯市場的廠商之一，2015年便推出頭顯產品HoloLens。微軟還與OpenAI建立了獨家合作伙伴關系，使其可將OpenAI公司的GPT-4大模型引入生產力相關的軟件和云服務，例如微軟于2022年在GitHub開發了Copilot，2023在操作系統和辦公軟件中融入了Copilot，而背后是GPT大模型提供支持。

蘋果正在開發自己的大模型，使用2000億參數訓練。作為對比，OpenAI的GPT 3.5大模型有175億參數，GPT-4大模型超過1萬億個參數。谷歌的大模型Switch和PaLM2分別為1.6萬億和3.4千億參數。NVIDIA和百度的LLM也具有更大參數，分別為5.3千億參數和2.6千億參數。與競爭對手相比，蘋果的大模型規模相形見絀。

過去2年，大模型越來越大推動計算能力需求增長，預計微軟將GPT-4與其產品、服務融合，具有更強的產品競爭力。大模型還將持續迭代，比如OpenAI已經在開發其GPT-5模型，而谷歌發布了新的Gemini大模型。

圖注：主流大模型LLM對比

1. 終端產品

蘋果在2023年擁有20億設備總安裝量，活躍iPhone用戶群達到1.46億，Vision Pro可以利用蘋果的龐大客戶群。蘋果另一個優勢是其生態系統，使得蘋果手機、PC、穿戴設備產品之間無縫連接，并允許用戶訪問許多蘋果的應用程序。

在定價能力上，對包括蘋果在內的主流頭顯公司（Meta、索尼、PICO和微軟）的計算平均價格，蘋果頭顯的價格明顯高于平均水平（1,710美元），鑒于其品牌價值，其產品溢價不足為奇。

從功能和硬件規格來看，蘋果Vision Pro的優勢之一是顯示質量，像素為2300萬像素，領先于其競爭對手，Vision Pro采用的Micro-OLED屏幕提供比大多數VR中的液晶顯示器更高的分辨率和更清晰的對比度。

圖注：各品牌XR頭顯的功能和硬件對比然而，Vision Pro在刷新率方面存在不足，最高刷新率為100Hz，而除PICO外的大多數競爭對手支持120Hz。此外，Vision Pro電池壽命與Meta和PICO并列，但落后于索尼和微軟。Vision Pro配備了更多攝像頭和傳感器，包括12個攝像頭、6個麥克風和5個傳感器，用于高級跟蹤和交互，以及更寬的視野。不過，Vision Pro比其競爭對手略重。

2. 芯片

對比XR設備使用的芯片，蘋果是唯一一家使用自己的芯片（M2和R2）的公司，而Meta、PICO和微軟則使用高通的Snapdragon芯片（XR2和850）。索尼的PS VR頭顯是唯一一款采用定制聯發科芯片的設備。

圖注：各品牌XR頭顯使用的芯片由于聯發科定制芯片沒有公開披露性能，下面進一步對比驍龍和M2芯片。

高通的驍龍XR2芯片是專門為XR頭顯應用設計的，被多個頭顯設備采用。蘋果M2采用5nm光刻技術，具有20MB緩存和10核GPU，主頻為1398MHz，在圖形處理能力方面超過高通驍龍XR2 5G和驍龍850，擁有3578 GFLOPS、GPU FP32浮點運算能力。M2在Geekbench基準測試上也表現出色，在平均單核（4223）和多核（18170）性能方面均有較好的測試結果。

圖注：蘋果M2芯片和高通驍龍XR2、驍龍850芯片性能對比

生成式AI對XR的賦能

生成式AI在XR頭顯中的應用主要聚焦在3D內容創作和虛擬體驗優化。下一代AI渲染工具將賦能內容創作者使用如文本、語音、圖像或視頻等各種類型的提示，生成3D物體和場景，并最終創造出完整的虛擬世界。此外，內容創作者將能夠利用文本生成文本的大語言模型，為能夠發出聲音并表達情緒的“虛擬化身”生成類人對話。

這些功能有助于生成逼真的視覺效果，增強 XR頭顯呈現的真實感和沉浸感。此外，生成式AI算法可以不斷從用戶交互和反饋中學習，以隨著時間的推移改進內容生成、個性化和適應，這種自適應學習過程確保了XR體驗不斷發展，并變得更加適合個人用戶的偏好和行為。

圖注：生成式AI在XR頭顯的應用包括對話式AI、AI渲染（圖源：高通）

XR頭顯的市場前景

根據KHAVEEN的數據，XR市場目前由Meta引領，在2023年第三季度的市場份額最高，為49%，其次是索尼推出的PlayStation VR2，微軟包含在“其他”里面。

圖注：全球XR頭顯按品牌劃分的出貨量對比（圖源：KHAVEEN）

另外，根據IDC、Counterpoint Research、Mordor Intelligence、Frost & Sullivan和Precedence Research的數據，平均預測XR市場復合年增長率為42.24%。

圖注：各市場研究機構對XR市場的預測XR市場的消費者驅動力包括娛樂，如（游戲、電影和電視節目）、虛擬購物、虛擬旅行和虛擬體育；企業級應用的驅動力來源于制造（工業設計和建模、遠程工廠監控）、醫療保?。╒R醫療、低強度醫療手術）和零售（增強的員工培訓）。

小 結

AR/VR的企業級和消費電子應用并不是新興事物，但直到現在，包括生成式AI、計算機視覺等人工智能技術的進步，才允許輕量級XR終端設備提供逼真的沉浸感、自然的交互性等使用體驗。盡管XR頭顯的用戶群體目前仍然不大，但是隨著AI技術在XR頭顯終端的應用持續深化，或將成為改變行業現狀的關鍵。

審核編輯 黃宇