2023年Q4全球可穿戴腕帶市場：蘋果開始“守擂”，谷歌站上“前線”

電子發燒友網報道（文/莫婷婷）近期，國際市場調研機構Canalys發布2023年Q4全球可穿戴設備市場出貨量報告，報告顯示2023年第四季度，全球智能可穿戴設備的出貨量4850萬臺，同比下跌3%，主要是受到北美和西歐市場高通脹和需求疲軟的影響。

結合Canalys此前發布的報告，總體來看，可穿戴腕帶設備在2023年盡管開年不利，在Q1的出貨量同比下滑了1%，但是Q2和Q3實現了6%、4%的同比增長，因此也實現了全年實現了同比增長。

在廠商表現方面，全球市場比第三季度全球排名前五的廠商分別是蘋果、小米、華為、谷歌、Fire Boltt。

在五大廠商中，只有小米、華為、Fire Boltt實現了同比增長，蘋果2023年在可穿戴設備市場受到了不少挑戰，盡管獲得了21%的市場份額，但同比下滑了25%。這已經是蘋果連續四個季度出現出貨量同比下滑。相比前兩年獲得三分之一的全球市場，它的地位肉眼可見的受到了威脅。

在智能手表這方面，由于蘋果與醫療器械公司Masimo之間存在關于血氧傳感器的專利糾紛，美國ITC曾作出裁決，要求蘋果從美國東部時間12月21日開始，停售美國官網上的Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，慶幸的是，禁令正式生效僅一天后就被叫停了，否則這將讓蘋果失去美國市場最重要的圣誕節節日銷售期，對其銷售量帶來極大的影響。




在某種意義上來看，2024年可以說是蘋果的守擂戰，如何用更多更有創新性的產品留住消費者，甚至獲得更多的消費者，是它接下來的挑戰。


除了腕帶市場，蘋果在TWS耳機市場也出現了不少挑戰。2023年第四季度，在全球五大TWS品牌廠商實現出貨量同比增長時，蘋果卻出現了13%的同比下滑。當然，蘋果還是守住了TWS市場老大的地位。Canalys對此的解釋是受宏觀因素及產品周期的影響。

2023年可穿戴腕帶市場的第四名和第五名可以說是“輪流當家”。從Q1到Q4，第四和第五名分別是三星、Fire Boltt，Noise、Fire Boltt，三星、Fire Boltt，谷歌、Fire Boltt。作為2023年第一次上榜的谷歌，以7%的市場份額獲得了第四名。

谷歌的快速增長，主要是得益于Pixel和Fitbit手表手環推出新品。就在2023年10月份的谷歌 Pixel 8 系列新品發布會上，谷歌發布了Pixel Watch 2 手表， 搭載高通驍龍 W5+ Gen 1 芯片，升級UWB功能，新增三大傳感器，且包含 Fitbit 深度集成。同年9月，谷歌發布了Fitbit Charge 6 智能手環?？梢钥吹?，不管是硬件，還是軟件，谷歌Pixel和Fitbit都實現了升級，新品的推出讓谷歌重獲消費者青睞。

2023年第四季度，谷歌出貨量最大的區域是西歐，在西歐成為僅次于蘋果，排名第二的廠商，獲得了15%的市場份額。在全球五大市場中，谷歌在美國、德國均排名第二。

需要注意的是，谷歌在Q4還是出現了出貨量同比下滑，且與Fire Boltt僅僅相差1%的市場份額。未來還需要持續開拓市場，打造更有競爭力的產品，否則第四名的位置或許又會易主。