近3年最好的Q3數據，可穿戴市場靠什么回暖？

最近，市場研究機構IDC、Canalys、Counterpoint都陸續公布了2023第三季度全球可穿戴設備相關的出貨量。

IDC：2023年第三季度全球可穿戴設備出貨量1.484億臺，同比增長2.6%。對比2021年第三季度1.421億臺、2022年第三季度1.446億臺，本次為近年同期最好成績。（IDC統計的可穿戴設備以智能手表和耳機為主流，同時關注智能戒指作為新的設備形態）

Counterpoint：2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%，取得了連續兩個季度同比增長。

Canalys：2023年第三季度全球智能可穿戴腕帶設備出貨量同比增長4%至5100萬臺。

在定量方面，蘋果、小米、三星、華為、印度品牌BoAt（Imagine Marketing）的出貨量、市場份額名列前茅；

另外如果從定性來看，IDC認為本次增長的重要原因是小型品牌和新興品類的崛起。以及還可參考涂鴉智能今年的第三季度財報，提及了智能手表、智能防丟器等解決方案已覆蓋歐美日各大知名零售渠道，并收獲了數量可觀的訂單。

為此我們也認為，可穿戴設備擁有可觀的出貨規模，且仍然具有增長空間。

原因一方面是各大消費類品牌為了規模增長都在創新外觀設計，或增加以健康監測為主的增值功能開辟新線。例如蘋果智能手表具有心率、血氧、體溫監測、睡眠跟蹤的健康功能；華為智能手表能夠監測心率、血氧、壓力等狀態，并且在心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究方面，可以結合監測數據提供健康建議。

另一方面是當生命體征監測的市場教育上升到一定高度時，事實上除了消費類可穿戴設備，專業醫療級可穿戴設備將打開另一片藍海市場，尤其在慢病管理（例如血糖監測、血壓監測）方面有較大市場空間。有預測稱，2025年中國專業醫療級智能可穿戴設備行業的市場規模將達到336億元，復合增長率達21.9%。

屆時，商業消費類、專業醫療級兩大類可穿戴設備，將使可穿戴市場擁有雙輪驅動，使整個產業鏈獲益。

為可穿戴產品打造“生命體征監測”功能

商業消費級終端增加健康監測功能主要考慮3個方面：

1）內置豐富傳感器，支持更多類型的生命體征狀況和運動、健身情況的監測，包括但不限于體溫、心率、血壓、血氧、血糖、卡路里消耗、步數等方面。

2）內置智能算法，記錄數據后能夠幫助用戶讀懂數據、分析數據，生成健康的生活或鍛煉建議，以及支持在監測到異常時主動預警、告警。

3）作為電池類應用，仍需考慮支持更長時間續航，減少充電頻率。

專業醫療級可穿戴設備本身就以健康監測為核心功能，在數據精度上要求比普通消費級更高，更需要負責為醫生提供診斷依據，但在產品設計和工作時仍需考慮3個方面：

1）數據異常時及時預警，提供長期數據輔助醫生分析判斷。

2）佩戴不影響正常生活和工作，并且不產生其他對安全的擔憂和隱患。

3）支持長時間連續使用，減少充電次數。

將從可穿戴設備市場獲益的產業鏈環節

以智能手表、智能手環為主流的商業消費級可穿戴產業鏈：

終端廠商與上游藍牙芯片、模組等企業的合作黏性較大，全面更換供應商的機會較??；

并且從各研究機構報告來看，終端層面市場格局初步已定，此時的突破點可能發生在未來傳感技術和應用進一步滿足運動和健康監測需求，出現某品牌產品率先完成迭代并出貨，這可能導致格局生變。

而專業醫療級可穿戴設備市場的特點也可從兩個方面敘述：

特點1：國內產品滲透率不高，但基于專業醫療屬性疊加消費屬性的特點，發展潛力空間巨大。

例如國內貼片式動態心電圖檢測市場占有率僅不到1%，存在顯著增長空間，除了老牌的醫療健康檢測企業，創業公司如智柔科技、質子科技等企業都將智能心電貼作為主打產品。

另外根據2023年中國疾病預防控制中心趙振平、王麗敏聯合香港大學的研究人員在《柳葉刀》子刊《The Lancet Regional Health-Western Pacific》上發表的研究論文，在中國大陸31個省份的成人糖尿病患者中：有69.1% 患者實現了最佳血糖控制，27.7% 患者實現了最佳血壓控制，僅有20.1% 患者實現了最佳血糖和最佳血壓控制。此外研究模型還發現，如果有70%的糖尿病患者實現最佳控制，未來10年70歲之前的死亡人數將減少7.1%，直接醫療費用將減少14.9%，更高的控制率意味著更大的健康收益。

在這種情況下，通過專業醫療級可穿戴設備提高患者日常檢測頻率及提供更豐富的體征狀態數據是解決問題的首要步驟，將會推高血糖監測、血壓監測等產業鏈市場規模。

特點2：專業級可穿戴醫療設備使用場景可細分為院內、家庭遠程醫療管理兩類，與家庭場景僅完成單臺設備監測不同，院內預計有大批量的可穿戴健康監測設備，需要同步接入、集中監測這些設備的數據，且更需確保數據的安全性。

為此，對于院內的體征持續監測方案，除了可穿戴醫療設備本身還會有藍牙網關、院內管理系統等加入，這更加豐富了參與可穿戴市場的玩家角色。

眼下醫政醫藥局也已印發《關于公立醫院高質量發展促進行動（2021-2025年）的通知》，明確鼓勵有條件的公立醫院加快應用智能可穿戴設備、人工智能輔助診斷和治療系統等智慧服務軟件，提高醫療服務的智慧化、個性化水平。

寫在最后

關于可穿戴設備及市場，在《2024 中國物聯網創新白皮書》的應用篇也將有所展現。

本次白皮書是在物聯中國團體聯席會的指導下，全國 30+ 個省市物聯網組織聯手合作，由深圳市物聯網產業協會、AIoT星圖研究院著手編制，通過對物聯網產業長時間、全方位地觀察，針對中國物聯網產業做一次全面的梳理，形成一個物聯網系統性的知識“星球”。