電視企業跑步入場投影行業，入局千元投影或成用戶首選

家用投影儀發展到2023年，已經進入了群雄割據的局面，以極米和大眼橙等為代表的DLP投影儀品牌呈現出了品牌集中化的趨勢，而隨著2022年以來1LCD市場的不斷擴張，則呈現出來了和DLP集中化相反的趨勢，目前1LCD行業的集中化程度低，目前除了小明和知麻等品牌略有知名度之外，不少投影品牌都是半路出家或者是工廠貼牌，各家品牌的影響力比較分散，沒有絕對的主流品牌，投影市場上充斥著欣欣向榮的發展趨勢，也充滿著不同實力品牌之間的拼殺。

在消費端，家居智能化的發展，讓人們對于家庭娛樂電器的品質要求逐步提高，家用智能投影儀以其大屏優勢，逐漸成為了現代年輕家庭中的必備家電之一。它不僅可以提供超大屏幕的觀影體驗，相對傳統投影儀的笨重與笨拙的操作設計，智能投影儀的操作體驗已經不能用今非昔比來形容了，智能化體驗從最初的自動對焦，到自動梯形，再到速度的不斷提升，再到2023年的無感對焦和無感梯形的普及。這些都給投影儀用戶帶去了極致的體驗感受。

電視企業紛紛入場搶占市場份額

有趣的是，行業這邊，在投影儀行業內風起云涌的時候，在極米和堅果兩大投影玩家開撕的同時，另一邊是電視企業紛紛跑步入場，加碼投影市場的品牌玩家不斷增多，例如海信旗下的Vidda、創維旗下的酷開等，動作頻頻，大有入局一展拳腳的雄心壯志。

2023年的智能投影市場，頗有前些年互聯網電視市場多方混戰的意思，行業里有愛普生、明基、奧圖碼這樣的傳統品牌，也有大眼橙、極米、堅果這樣的新勢力品牌，有海信、創維、長虹等家電廠商，也有騰訊、阿里這樣的互聯網巨頭，此外，如小米、聯想、中興等，也都已經入局家用投影儀市場。

根據某機構的行業數據統計顯示，2022年，在電商平臺銷售的智能投影品牌數量已經超過200家，足見投影儀市場的火爆。

智能電視企業入局智能投影行業，其原因也不難理解，簡單總結來，就是“應對競爭、拓寬賽道、賽道契合三個方面的考量?；谶@幾點，不難看出，電視企業插足智能投影領域是必然的選擇，從目前投影儀的發展態勢來看，隨著智能投影市場的進一步擴大，可以預見的是，電視企業的布局也會不斷增加，直到取得成果。

家用智能投影儀雖然和智能電視分在不同的品類下面，但顯而易見，這兩者在滿足用戶需求方面是不謀而合的，甚至于家用投影儀的發展，隱隱有搶奪了電視市場的趨勢，未來究竟如何發展，誰也不清楚，只能提前布局，收割用戶，形成存量。

不過，筆者通過對這些年投影儀市場的了解，電視企業想要做投影產品也還是有一定的壁壘的，DLP技術因為DMD芯片的供應，準入門檻很高，TI芯片的供應被抓在很早就入場的智能投影儀新興品牌手里，很多大企業也只能通過戰略合作來打破行業壁壘，或者用更簡單的1LCD技術，而且產線都在代理工廠，這對于產品品控上考驗極大。

年輕人的娛樂生活，促進了千元投影的發展

智能投影儀以其便攜、新潮的外觀和使用體驗，獲得了年輕用戶的高度關注，因為投影儀除了追劇觀影，還可以K歌、玩游戲、大屏跟練、投屏和同屏手機等，這些日常生活中經常要去外面消費才能完成的，現在在家里也可以輕松體驗到，而且沉浸感和自由度更高，也更具可玩性，由此投影儀還會被一些年輕人當做l禮物送給親朋好友。

在年輕人中，大多數對投影了解甚少的，選擇了千元機，也就是1LCD投影產品，基本上滿了1000元以上的投影，或多或少在智能化操作和體驗上，和兩三千的DLP投影差不太多了，單純想要體驗入門投影機型的用戶，更多會選擇千元機作為家里的第一臺投影儀。

結合此前36氪×后浪研究所出品的《年輕人潮流電器新品報告》，可以看到，年輕人中呼聲最高的電子產品，投影儀第一，其次才是掃地機器人、折疊屏手機，它們組成了當代年輕人的新版“三大件”。

特別是剛入職場的年輕人，租房用戶，因為投影儀在搬家的時候非常方便，而且可以放在臥室里，隨時想看就看，這樣方便的使用場景，讓不少年輕人選擇了投影儀而不是電視機，對于想要入門且對投影儀要求并不多的用戶，千元投影儀無疑是最受關注的選擇。難怪極米和大眼橙等中高端品牌，也在積極布局1LCD投影，在繼極米推出子品牌之后，大眼橙則是直接用原來的品牌，強勢推出了自己的1LCD投影產品。

從當下市場環境來看，越來越多的品牌嘗試推出千元級投影產品，對于消費者來說，這在很大程度上降低了嘗鮮的門檻，也會加速家用智能投影的進一步普及。

不過，值得注意的是，在價格下探的同時，如何最大程度地保障投影儀的體驗效果，也需要品牌方進行更多把握和平衡。不僅推出的產品要價格合理，也要求產品性能符合消費者預期，也就是——性價比要高！

2023年性價比投影代表：大眼橙X7D Pro，小清亮智強

2023年推出的新品投影儀里面，筆者比較看好的，是大眼橙X7D Pro這款。對于年輕人來說，想要獲得好的投影體驗，千元機目前滿足的程度還不夠，而至少要到三千多的預算，才能有如同電視機一半色彩表現的投影產品，就比如說大眼橙X7D Pro。

這款投影儀號稱投影儀里的“六邊形戰士”，不僅輕薄小巧，而且高興高亮，還具備過濾有害藍光的護眼設計，在硬件上，CPU和內存采用的是和旗艦投影一樣的高配置，在智能體驗上，配備了2023年最流行的無感自動對焦和無感自動梯形校正等功能，這些，很少在千元機或千元以下的產品上看到。

另外除了在功能上的優勢之外，大眼橙X7D Pro還通過了一級能效認證，可以說是一款綠色環包省電的家居好物，對于租房的年輕人來說，不可謂不貼心。

總的來看，大眼橙X7D Pro最大的優勢，就是輕薄小巧，作為第一款0.47DMD的輕薄投影產品，大眼橙X7D Pro可以說是創造了歷史，也開拓了投影產品的新思路，自研光機的技術實力，也成為了大眼橙品牌的競爭優勢，將那些貼牌和組裝的投影品牌旗下的產品，一一比下去。

審核編輯 黃宇