手機影像內卷幾時休？看看榮耀70系列的行與思

當一個詞被濫用時，就說明它的內涵已經隨著擴大化而變形了，比如YYDS，比如內卷?！皟染怼币辉~由美國人類學家格爾茨在《農業的內卷化》一書中提出，本意是發展到一定程度之后，再怎么競爭也停滯不前或無法向更高級轉化，只能在內部變得更加復雜。

這種情況很容易讓大家聯想到近年來手機廠商們紛紛在攝影能力上集結兵力，似乎每一個品牌的每一款旗艦新品，都奔著“攝影王者”稱號去的。而眾所周知，大陸手機市場增量連年下降，換機周期延長，在紅海市場里進行同質化競爭，這不就是內卷嗎？但，事實真的如此嗎？

低水平的模仿是內卷，圍繞手機影像展開的是低水平競爭嗎？

可以發現，并不是所有手機廠商都在強調影像能力，而是那些渴望沖擊高端化、分食蘋果華為高端市場份額的品牌，比如榮耀、OPPO、vivo，才將旗艦機的影像能力作為差異化，這也推動了國內手機行業不斷發力自研技術，芯片聯合開發、獨家算法、軟硬聯調……這些努力形成了國產手機高端化的核心競爭力。

無意義的精益求精是內卷，影像能力的提升對于用戶還有價值嗎？

誠然，如今消費者對智能手機的熱情已降溫，IDC的手機季度跟蹤報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量約7,420萬臺，同比下降14.1%，但并不意味著，消費者對現有功能的需求得到了完全滿足。人人皆是自媒體的年代，包含圖像、音樂、視頻的富媒體表達已經成為生活必需品，手機影像作為核心功能點，還存在很多痛點有待滿足。一個典型的現象是，很多旗艦機才有的影像能力與配置都下放到中端機甚至全產品線，讓大眾低門檻地享受AI、超大底、HDR等體驗，充分競爭推動了影像技術的民主化，毫無疑問是有意義的。

與預期目標偏離是內卷，廠商們無休止地挖掘影像能力是在應付工作嗎？

大家對中國手機廠商的期待是什么，是活下去，是躋身全球一流科技企業，是不斷創新交付更好體驗的產品，是通過市場影響力帶動產業鏈上下游升級，而AI、計算攝影、軟件定義一切、云服務、萬物互聯等等全新的技術趨勢，而影像系統恰恰是承載這些技術變量最為關鍵的環節，手機廠商主動挖掘并實現影像在創新，正是積極應對創新競爭的表現。真正不想卷的品牌，比如曾經的諾基亞，對蘋果的創新視而不見，也不把崛起的谷歌當作競爭對手，確實是不卷了，但也徹底走下了牌桌。

任何一個成熟的市場，必然是百花齊放的充分競爭。英國科普作家馬特·里德利在《創新的起源：一部科學技術進步史》中就明確提出，沒有瓦特、達爾文、牛頓、巴斯德、喬布斯，也一樣會有蒸汽機、進化論、萬有引力、疫苗和蘋果手機。原因很簡單，沒有這個天才也會有那個天才，每個人、每個企業都可能和創新有關。

從創新的角度來看，圍繞手機影像，還有眾多變數籠罩其中。這個領域頭部廠商的技術動向，依然是值得期待的。那么新的問題又來了，隨著手機影像的技術競爭白熱化，我們究竟該關注些什么？

手機影像的“彌諾斯迷宮”

大家可能聽過一則古希臘神話：克里特島國王彌諾斯修建了一座迷宮，道路曲折縱橫，誰進去都別想出來?？陀^來說，今天的手機影像創新也仿佛陷入了一座迷宮。近年來我們報道過很多手機廠商的影像創新，明顯地感覺到各家的技術亮點越來越細、越來越垂直，頗有點“針尖對麥芒”的既視感。明明很努力，效果卻有限，造成這種競爭迷宮的原因，大致有三方面的原因：

一是硬件形態的天然限制。手機集成度越來越高，緊湊設計成為主流，在狹小的空間里對光學器件、計算硬件、自研算法、軟件應用等完成升級改造，如同螺螄殼里做道場，想要突然提升到一個全新的層級，本身就比較難。

二是用戶感知的閾值觸頂。手機影像發展到現在，已經能夠滿足常規使用的心理閾值，這時候再強調一些“你有我有大家有”的能力并不能占領用戶心智，要讓用戶對影像方案有強烈感知，要么是滿足一些尚未固化的需求/場景，比如夜景、Vlog等；要么是提出一些刺激眼球的新概念，比如X億像素、能拍月亮、XDR之類的。

三是聯合創新的初期探索。新技術不斷涌現，讓手機影像有了更多的想象空間，也促使手機廠商與上下游伙伴在產業合作的基礎上進行融合創新，不再是買方與賣方的簡單關系，近年來我們看到了許多手機廠商與芯片企業、光學企業、代工廠等聯合起來解決某一個問題。這也對手機廠商自身的技術能力、開發流程、產業鏈把控等提出了更高的要求，可以看到目前只有華為、榮耀、OPPO、vivo等形成了比較穩定長期的產業合作模式，也反哺到產品當中。

由此可見，手機影像并不需要反內卷，而是需要反矯情，手機廠商只有打造出具有鮮明品牌特征的影像方案，讓用戶體驗獲得跨越式升級，才能沖出迷宮。

走出迷宮的“阿里阿德涅之線”

在彌諾斯迷宮中，年輕的勇士在公主阿里阿德涅的幫助下，把線團的一端拴在迷宮入口，跟著滾動的線團一直往前走，最終破解了迷宮。影像能力可以有一千一萬種方案，但最終都要讓用戶感覺到價值，才是那根破解迷宮的終極線索和生命之線。

在影像能力上打出口碑的品牌，都找到了屬于自己的“阿里阿德涅之線”。蘋果高度集成的工業設計，使其影像體系自成一統，軟硬件高度聯調來提高成像質量，同時化繁為簡降低用戶拍攝難度；華為全棧AI的應用為人所稱道，從處理器、攝像頭、計算平臺、算法到應用，實現了1+1大于2的變革；榮耀的雙輪驅動，將消費者實際需求和前沿創新技術相結合，近年來針對用戶使用場景如Vlog對影像系統進行創新，數字系列打出了“一年兩代，代代都強”的口碑；OV也在自研技術上加強投入，自研芯片、自研算法成為撬動市場的亮點……

這些廠商得到了用戶的普遍認可，從中可以歸納出當下手機攝影競爭的本質：并不是一個技術對應一個需求的簡單映射，真正要解決某個具體的痛點和問題，比如夜景不泛白、還原更真實的色彩、剪輯視頻更輕松、直播時畫面流暢且不失真……這些都是多技術綜合應用，將每個領域的創新融合到一起，推動攝影上限的突破。

多種技術擰成一股繩的綜合式創新，才是走出迷宮的“阿里阿德涅之線”。

合力推開希望之門：榮耀70系列的行與思

毫無疑問，接下來會有更多手機廠商將綜合式創新納入到技術體系中，帶來影像能力的進一步升級。在此之前，首先需要明確的是消費者的心之所向，那才是技術創新應該去到的地方。

那么，當下用戶對手機影像的期望究竟是什么呢？要我說，影像所承載的可能是一種希望。

對生活的希望，通過手機記錄日常的所見所感，用圖像與視頻與人交流溝通，已經成為不確定性的年代中承載著溫情的“小確幸”，要求影像能力更加清晰、真實、高性能、低門檻；

對發展的希望，手機成為生產力工具，博主達人、后期剪輯等新興職業成為00后們的職業選擇，大量老中青年將自媒體作為人生發展的PlanB，更方便簡單的拍攝工具成為新的剛需。

如何滿足這些深層需求，近期推出的榮耀70系列是一個“綜合式創新”的最新參照物，我們不妨以此為案例，看看榮耀將手機攝影拉升到了怎樣的全新維度。

榮耀70系列的綜合式創新，體現在幾個方面：

1.光學之力：大底（CMOS）全面應用。榮耀70、榮耀70 Pro、榮耀70 Pro+，后置主攝旗艦IMX800大底，用戶無論選擇哪個檔位，都能夠擁有高標準的感光元件，記錄更多光線細節，獲得更明亮、清晰的畫質表現。

2.計算之力：算法與算力的雙重升級。這也是榮耀數字系列首次全系適配 HONOR Image Engine 榮耀計算影像平臺及RAW域算法，與光學硬件相結合，實現了全焦段HDR效果。支撐強勁計算能力的，則是天璣9000、8000旗艦處理器，由榮耀Turbo團隊原班人馬親自操刀，通過“天璣9000/8000+GPU Turbo X”協同平衡性能與功耗，讓視頻、游戲體驗更穩定流暢。

3.場景之力：在真實的使用場景之中，尤其是年輕人極為關注的視頻拍攝等場景，促使新技術的集成落地，榮耀70系列首創了Vlog主角模式，在拍攝全景畫面時，還可以額外多拍攝一個“主角畫面”的視頻。通過Al人像重識別技術(Person Re-Identification)和人像時序追蹤技術，實時計算主角在畫面中的位置，確保主角始終位于畫面中央，解決了普通人不會構圖、不懂運鏡的難題。當主角人物出框或被遮擋時，會在5秒后自動暫停，并在恢復后重錄，大大減少了后期剪輯的工作量。全景畫面和主角畫面一次拍攝、同時生成，避免了重復拍攝的麻煩，也解放了年輕人的雙手，還收獲了更多元的視頻素材，讓Vlog內容更加豐富多彩。這正是榮耀數字系列從50系列開始就深耕Vlog這一場景所挖掘的需求，通過不斷的技術創新來得以滿足。

4.顏值之力：既然是充分競爭，外觀自然也要考慮到。榮耀70系列沿襲數字家族經典的ID設計，標志性的后置雙鏡設計，疊加扇形對稱造型，對稱之美成功治療強迫癥（不是）。古希臘哲學家畢達哥拉斯認為，美是一種自然的和諧。而“對稱”正是宇宙間最普遍、最重要的特性之一，科學領域有能量守恒、時間平移對稱等現象，文學藝術領域同樣講求體裁的對仗、建筑的對稱、畫作的對稱和諧。榮耀70 Pro和榮耀70 Pro+全對稱設計，也是科技美學的一大進步。

可以發現，多種技術的綜合式創新，成為支撐榮耀70系列影像的關鍵特性，也讓手機影像變成了一個不能有短板的游戲。而阿里阿德涅之線的另一端，一定是更自由、更廣闊的天空，讓年輕人以更低的門檻獲得更自由的影像創作空間，對于用戶來說是希望，對于手機行業亦然。

清華社會學系李強教授認為，在注意力資源有限的前提下，“內卷”被濫用可能導致一種結果，就是“人人都自稱弱勢群體，卻對深層問題視而不見”。當手機行業都在說“內卷”的時候，有抱負的廠商更應該將注意力放在有價值、差異化、自主性的深層創新上，拿出絕殺性的能力。

榮耀能夠走在創新前頭，與其雙輪驅動的產品模式有著直接關系，始終將技術突破與用戶需求緊密結合，才能不斷發現新場景、新問題，進而找到差異化路徑。

技術不會止步，人們對于數字生活的想象不會止步，自然，榮耀的雙輪驅動引擎也不會停止滾動。充分競爭的手機市場，正是創新繁榮的土壤，這也是為什么中國一定會誕生下一個全球高端品牌的理由。