興煌電子羅歌：戶外LED顯示屏　風投浪潮到投資恐慌

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　　由“資本化”走向“人文化”，是戶外廣告的必然發展趨勢，也是廣告傳媒走向價值革新的必經之路，有分析師認為：2010年至2020年將是我國戶外LED傳媒由規模走向價值的拓荒期，在這個實現價值變革的歷程當中，低碳節能等優勢媒體將穩步開拓資本市場，而傳統高能耗，招商模式單一，投入成本過高的LED媒體則只能望洋興嘆。目前，隨著現代化城市建設、規劃需要和戶外高標準理念的不斷升華，戶外環境開始變得復雜，在多重因素下，很多廣告位要么審批不下來，要么已是天價，由于上游缺位，未來十年，戶外LED傳媒或將出現“無魚可打”的局面，再加上頻繁的整頓，圈外早已風聲鶴唳的投資者內心不免動搖與恐慌，而圈內“苦錢久矣”的運營商其投資熱情逐漸冷卻在驚濤駭浪的大戶外之中，在此背景下，勢必造就更多的投資觀望與恐慌，LED大屏繼跑馬圈地，價值泡沫之后，是否會步紙媒業的后塵-陷資本困局？帶著相關疑惑，記者走訪了新興LED顯示屏生產企業-東莞市興煌電子科技有限公司并訪問了該公司董事長&總經理羅歌先生。

　　記者：羅總，您好，目前您對戶外LED大屏的投資發展前景持怎樣的看法？

　　羅總：LED大屏“行樂須及春，莫待無花空折枝”。

　　當前，LED大屏應抓住市場機遇和政策利好，高歌猛進地開拓資本，終端制造應加強產學研之間的合作，攻克技術瓶頸，不斷完善其品質與性能，依托戶外政策及法規，協同城市建設與規劃，通過科學合理的設置，延長產業鏈附加值，實現LED傳媒由規模型向價值型轉變，徹底告別傳統粗放式發展模式，促使戶外LED媒體蛻變成城市戶外的亮麗風景，而不是由于高能耗和光污染成為人們欲除之而后快的角色。時下隨著“構建和諧社會，打造綠色家園”等吶喊聲此起彼伏，戶外高標準建設成為構建和諧社會的先決訴求，這一訴求從根本上助推優勢媒體的快速發展，毫無疑問，后新媒體時代，戶外LED傳媒進入精耕期，LED大屏的發展藉此也將迎來新一輪勃發。

　　目前全球一體化趨勢在逐步加強，我國城市建設及規劃也正與國際接軌，這一過程將推動戶外廣告由“資本化”向“人文化”過渡，其結果就是像今天的法國、瑞典等發達國一樣，“戶外廣告少而精，而且內涵豐富并且實現了與城市的和諧共榮，在創造商業價值的同時，兼備人文關懷”。同樣，隨著我國城市規劃及人文建設周期縮短，遲早也會實現這一過程，屆時，傳媒公司的生存空間也必定隨之壓縮或被迫下潛至三、四線城市，例如云南昆明，近兩年來昆明市戶外大大小小的廣告牌可以說是被“洗劫”了，一些違法廣告牌和高能耗LED媒體被“腰斬”于戶外，很多廣告公司據此走上了整合兼并之路，因此在全國梯隊性高標準建設浪潮尚未來到之前，目前則是LED大屏投資的最佳時機，興煌科技董事長羅總講到。

　　記者：據悉戶外LED大屏在招商不利的情況下反噬其運營商，請您解讀一下。

　　羅總：依我看，所謂的“反噬”即是：高投入、高消耗，招商受阻以及戶外政策的不穩定所導致成本無法順利回收，并對運營商產生消極的影響。

　　戶外LED大屏是高科技結晶，也因此注定了它生來就不平凡， 隨著一線城市廣告位的稀缺，優質廣告位必須花重金競標才能得來，尤其是一線城市的廣告位往往超過LED顯示屏價格的幾倍甚至幾十倍，例如廣州正佳廣場一LED顯示屏廣告位就高達5000萬，可這僅僅只是一個廣告位而已。諸多運營商把千辛萬苦募來的資金用來投屏，本指望著這下抱到了搖錢樹，只須等待客戶登門即可，卻不曾想到LED屏的后期經營和維護同樣也需投入大量真金白銀，后期招商一旦受阻，便像你說的一樣“反噬其運營商”，有的甚至直接威脅到傳媒公司的生存?！?/p>

　　記者：據悉，貴公司一直致力于兩面翻LED顯示屏的生產研發，然而這種新型LED顯示屏又是如何面對后期招商的？較傳統LED顯示屏又具備哪些優勢？

　　羅總：兩面翻LED顯示屏是異型LED顯示屏，屬LED顯示屏的一種，它具備低碳節能，招商順利，易維護，無光污染等十大核心競爭優勢。它既有LED視頻媒體的播放功能，又有平面廣告的招商優勢。我們知道，LED視屏廣告只有短短數秒，因此像房地產、銀行等客戶要求全天候覆蓋的廣告訴求，在LED視頻媒體之上則無法實現，相比之下他們更喜歡平面媒體，不但能長時間展示其廣告畫面，而且更有利于品牌傳播和精準營銷。

　　兩面翻LED顯示屏，它白天是三面翻的兩個平面廣告，晚上則自動轉出LED視頻模塊，相當于一個傳統LED顯示屏。白天的二個平面廣告，氣勢磅礴，有利于整合營銷和實現全天候覆蓋，即使在強光照射下，也絲毫不影響到廣告效果，鑒于廣告效益好，為此大客戶樂于長期投放。夜晚的LED視頻效果，不僅能容納大量客戶，還能輔助白天的客戶做推廣，幫助其宣傳品牌形象和及時發布最新動態。由于兩面翻LED顯示屏能同時兼容視頻媒體和平面廣告這兩種形式的媒體，因此能雙向把握客戶，實現全天候、多元化覆蓋，所以無論招商前期，還是后期都特別順利，這也是電信，移動，賽博數碼，百腦匯等客戶一旦入駐便能牢牢留住的主要原因。

　　記者：近期從國家發改委，中國電網獲悉，今年用電缺口將繼續擴大，用電形勢依然不容樂觀，在讓電、限電、優先保障居民用電的新形式下，LED大屏要么讓電停播，要么忍受巨大的商業用電開支，作為新型戶外大牌，兩面翻LED顯示屏又將如何以對？

　　羅總：的確如此，傳統LED顯示屏目前受電荒困擾是客觀事實，“電老虎”不僅制約了LED大屏的發展，也給運營商帶來沉重的經營負擔，由于前期高價競位拿屏，運營商為了能快速回本和維持經營就不得不忍受巨大的商業用電開支，然而這一高昂的用電開支，往往令很多尚未上馬的傳媒公司望而卻步，可以肯定的是“電荒”是繼高運營成本之后又一加劇LED大屏投資恐慌的罪魁禍首之一。

　　兩面翻LED顯示屏設計之初，便著眼未來，經過不斷技術攻關，已實現每平方耗電量由90W、70W、55W的逐步遞減，白天每個電機的耗電量也才90W左右，即使電荒來得再猛烈，也可從容面對，在一定程度上講，在飽受電荒肆虐的LED大屏領域，選用兩面翻LED顯示屏無疑是最佳解決方案，作為一種新型低碳節能媒體，它將以超低的運營成本應對電荒，為運營商保駕護航。

　　記者：據說目前市場上已出現了仿造兩面翻LED顯示屏的產品，稱之LED翻轉屏，最后想請您談一談。

　　羅總：金達諾兩面翻LED顯示屏已獲得國家發明專利28項，相關指標已達到國際先進水平。（目前市場上已經出現假冒我公司兩面翻產品，稱之為“翻轉屏”該產品抄襲了我公司多項專利技術，使用劣質原材料，以低廉的價格擾亂市場，嚴重的傷害了消費者的利益。目前司法機關已立案調查，我公司將跟蹤報道此案件，對仿冒產品追究到底”）。興煌科技金達諾踐行市場已數年有余，所建立起來的品牌口碑效應和售后服務體系，是仿冒產品難以比擬的，目前我們案例已在吉林、內蒙、天津、陜西、山西、寧夏、河南、貴州、江蘇、浙江、湖南、海南、四川、廣西等數十個省、市、自治區展示其風采，不僅如此，2010年7月在上海國際LED展上，我公司東莞地王案例獲“十佳 優秀LED顯示應用工程”獎，2012年2月，獲“廣東省高新技術產品”榮譽證書等等，正所謂“冰凍三尺非一日之寒”這些殊榮都是來自于品牌積淀和無數辛勤汗水之上，仿冒產品豈能及之。