蘋果將推出2019年準高端機型 開發OLED和LCD兩種形態

蘋果2019年秋季準高端機型將推6.1吋顯示屏，三星正在OLED，LGD則在開發LCD，預計將在4~5月將會確定確定采用的面板規格。

蘋果今年秋季將要推出的2019年準高端iPhone機型用面板將同時開發OLED和LCD 兩種形態。

尺寸為6吋以上的iPhone手機用面板，蘋果將OLED委托給三星顯示（SDC）開發，LCD面板委托給LG顯示（LGD）開發。雖然去年的準高端機型搭載了LCD面板，今年則采取同時考慮OLED和LCD兩種面板的方案。

從面板廠商的立場來看，該訂單讓人感到困惑和無所適從。若蘋果將正在開發中的OLED和LCD面板都應用在相關機型上的話就罷了，若兩者之中擇其一時，相關面板廠今年的訂單量就會大幅減少。業界預測，在智能手機市場逆增長的形勢下，蘋果產品線預計不會增加。

1月2日業界消息，SDC和LGD目前都在執行蘋果19年iPhone用6.1吋面板樣品開發的課題。不同的是SDC在開發OLED面板，而LGD在開發LCD面板。預計SDC和LGD共同開發的6.1吋面板與去年一樣將應用于準高端機型。

蘋果今年也在準備推出3種iPhone機型。去年上半年推出的iPhone 3種機型有搭載LCD面板的準高端級iPhone XR（6.1吋）和搭載OLED面板的高端級iPhone XS（5.8吋），以及iPhoneXS Max（6.5吋）。LCD面板由日本JDI和LGD供應，OLED面板則由SDC獨家供應。

蘋果今年同去年一樣，正在開發同樣尺寸的面板。業界消息，SDC已經接受蘋果委托開發5.9吋和6.1吋，6.5吋OLED面板。JDI和LGD則負責開發6.1吋LCD面板。

與去年不同的是，SDC將開發原屬于LCD領域的6.1吋OLED面板。業界認為蘋果同時推出OLED和LCD兩種6.1吋機型的可能性比較低。因為在隨著智能手機的更換周期延長導致需求減少的形勢下，擴大產品線將會導致收益性更加惡化。因此，蘋果很可能在6.1吋機型的OLED或LCD兩者之中選擇一種推出。從SDC立場來看將期待訂單量擴大，而JDI和LGD則擔心訂單量減少。

業界從iPhone XR機型銷售量比預期低迷中找到了原因。蘋果分析專家天風證券郭明錤分析師在上月中旬的報告中提到“iPhone XR需求低于預期”，并稱“出貨量對比目前預計的2000萬~2500萬臺將大幅下降至1500萬~2000萬臺”。因此將去年預測的iPhone整體銷售量從2.1億下調至2.05億臺，下調500萬臺。

因此，蘋果今年考慮在準高端機型上也采用OLED面板。如果需求減少不可避免，那么通過銷售更多的高價機型以保障收益則是更好的選擇。只是，目前蘋果尚未最終確定19年機型面板的規格。蘋果將在產品公開4~5個月前的今年4~5月份確定規格，并依次展開零部件的量產。屆時將會決定SDC和LGD是喜是悲了。

庫克 | 不會把iPhone銷量低于預期歸咎于外部因素

北京時間1月3日晚間消息，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(TimCook)今日向員工們表示，他不會把2018年第四季度的iPhone銷量低于預期歸咎于外部因素。

今日早些時候，蘋果調整了其2019財年第一季度(2018年第四季度)業績預期，將營收預期從之前的890億美元至930億美元調低至840億美元。蘋果表示，這主要是因為iPhone在大中華區銷量低迷所致。

這也是近20年來，蘋果首次調低營收預期。隨后，在致蘋果員工的一份內部備忘錄中，庫克對此表示失望。他說，調低業績預期的因素有很多，包括宏觀經濟、一些特定因素，以及整個智能手機行業因素等。

盡管如此，庫克同時表示，蘋果的服務業務、可穿戴設備和Mac業務的營收有望創下新紀錄。此外，庫克還邀請員工參加周四的全體員工大會。屆時，庫克將分享更多有關第四季度業績的內容，并回答員工提問。

以下為庫克備忘錄全文：

各部門：

新年快樂。我希望大家能夠在假日里得到休息，與親人共度美好時光。

今天下午，我們向公司投資者發出了一封公開信，向他們說明我們調整第四季度業績預期相關事宜。我希望大家也能讀一讀(這封信)。正如大家所看到的，我們第一財季的收入下滑主要因為iPhone，尤其是在大中華區的iPhone業務。

雖然我們對未能實現季度收入目標感到失望，但我們第一財季也將創下了服務、可穿戴設備和Mac業務的營收紀錄。iPad營收同比漲幅達兩位數，iPhone在美國和加拿大的銷量創下了新的圣誕節記錄。我們預計，在美國、加拿大和墨西哥等主要市場、德國和意大利等西歐國家，以及韓國和越南等亞太地區國家，我們的收入將創下歷史最高紀錄。我們在全球范圍內的活躍設備保有量也創下歷史新高，這反映了我們客戶的忠誠度和他們對大家所做工作的贊賞。

我們為我們通過iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax為客戶提供的創新產品感到非常自豪。毫無疑問，這是我們打造過的最好的手機。但是，由于許多因素，包括一些宏觀經濟因素，還有一些是蘋果和智能手機行業特有的因素，我們沒有在第一財季創下iPhone銷售的新紀錄。

外部力量可能對我們產生了一些影響，但我們不會將其作為借口，也不會坐等情況好轉。相反，這將賦予我們機會學習并采取行動的機會，專注于我們的優勢和蘋果的使命，為用戶提供世界上最好的產品，并為他們提供無與倫比的服務。我們致力于蘋果的長期發展，在充滿挑戰的時代，我們總是變得更加強大。

另外，歡迎大家一起參加星期四上午9時30分舉行的全體會議。由于ApplePark仍有施工，我們將在InfiniteLoop園區的TownHall舉行這場會議。此外，大家也可以通過AppleWeb收看網絡直播。屆時，我們將分享更多有關第一財季業績的內容，期待著您的想法和問題。

不見不散。

庫克

蘋果“爆雷”始末

美股新年首個交易日，蘋果送來一個“意外驚嚇”，震動美股盤后市場，沖擊亞洲供應商。

蘋果CEO庫克在周三盤后發布一封致投資者信，稱由于中國等市場意外放緩，下調對該公司當前財季營收的預期。

蘋果預計2019財年一季度營收840億美元，此前指引為890-930億美元；下調毛利率至38%，是指引區間下限。蘋果盤后一度暫停交易，恢復后最深跌8%，美股期貨跌，美元兌日元暴跌400點。

庫克致投資者信全文：

致蘋果的投資者們：今天我們正在校閱蘋果2019財年第一季度的投資指導。我們的2019財年第一季度結束于2018年的12月29日。我們的預期如下：

·營收約為840億美元

·毛利率約為38%

·營運費用為87億美元

·其他收入/（開銷）約為5.5億美元

·離散項目前的稅率約為16.5%

我們預期用于計算稀釋每股收益的股票數量約為47.7億股。

根據這些預期，我們的營收將低于本季度的最初指導，但其他多數項目仍與我們原先的指導大致相同。

雖然我們還需要幾周的時間才能完成并匯報我們的最終財務結果，我們希望能給大家傳達一些初步信息。我們的最終結果可能與這些初步的預期有出入。

當我們在60天前與各位提到我們的第一季度指導時，我們已然知道這第一季度將受到宏觀經濟和蘋果公司特定因素的影響。根據我們對這些因素將如何影響我們財務結果的估計，我們預測這一季度將呈現小幅營收增長。若各位還記得，我們曾提到四個因素：

首先，我們知道iPhone推出的不同時間將會影響我們的逐年比較。我們的最高端型號iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出貨，促進了該季度的早期銷售和財務表現，而于2018年第一季度出貨的iPhone X則促進了當時12月份那一季度的早期銷售和財務表現。我們知道這些將使得2019年的第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合我們的預期。

其次，我們知道強勢的美元將造成外匯逆風，并預期這一趨勢將減少我們的營收增長，相比上一年大約減少200個基點。這也大致符合我們的預期。

第三，我們知道我們在本季度推出的新產品數量前所未有，并預期供應制約將限制我們某些產品在第一季度的銷售量。同樣，這也大致符合我們的預期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的銷售量也受到限制。

第四，我們預期某些新興市場將出現經濟疲軟。事實證明，這一影響要顯著高于我們的預期。

此外，上述和其他因素也導致iPhone升級次數低于我們的預期。

上述最后兩點因素導致我們調低了這一季度的營收指導。我希望接下來在這最后兩點因素上進行深入闡述。

新興市場挑戰

雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們并沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。事實上，我們的大部分收入都不足以達到我們的指導，而且我們的全球收入同比下降超過100%的情況都發生在大中華地區的iPhone，Mac和iPad上。

中國經濟在2018年下半年開始放緩。政府報告的三季度GDP增長率是過去25年來的第二低。我們認為中國的經濟環境已經受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響。外部不確定性增加對金融市場產生影響似乎也傳導到了消費者，隨著季度的進展，我們在中國的零售店和渠道合作伙伴的流量都在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。

盡管面臨這些挑戰，但我們相信，蘋果在中國的業務前景仍舊光明。中國的iOS開發者社區是世界上最具創新性，創造性和活力的社區之一。我們的產品在客戶中擁有強大的追隨者，他們具有很高的參與度和滿意度。我們在中國的業績包括服務收入創下新紀錄，我們的設備安裝基數在過去一年有所增長。我們為能參與中國市場而自豪。

iPhone

iPhone營收低于預期，尤其是大中華地區，貢獻了業績指引中的所有營收下滑，且遠超同比營收的下滑。事實上，除iphone以外的業務（服務，Mac，iPad，可穿戴設備/家庭/配件）合計增長近19%。

大中華地區和其他新興市場是iPhone應收同比下滑的最主要原因，但在一些發達市場，iPhone的升級也不如我們想象的那樣強勁。一些市場的宏觀經濟挑戰是這一趨勢的關鍵因素，不過我們認為還存在其他的廣泛影響iPhone業績表現的因素，包括消費者逐漸適應運營商補貼變少，美元強勁帶來的價格上漲，以及一部分消費者享受iPhone電池更換成本顯著下降的好處。

12月所在的財季取得了許多積極進展

盡管修改業績指引令人遺憾，但面對挑戰，我們在許多領域的表現仍然可圈可點。

我們的活躍設備安裝量在12個月里增長了超過1億臺，創下紀錄新高。蘋果設備的使用量比以往任何時候都要多，這是客戶忠誠度、滿意度和參與度的證明。

另外，如前所述，iPhone以外的業務同比收入增長了近19%，包括營收創下紀錄新高的服務、可穿戴設備和Mac。非iPhone業務在新興市場中的暴露較少，服務類的營收也與安裝量規模相關，而非當期銷售額。

本季度，服務類別的營收超過108億美元，在各個地區均創下新的季度營收紀錄。我們有望實現該業務從2016年到2020年規模翻倍的目標。

可穿戴設備同比增長近50%，因Apple Watch和Airpods在假期廣受歡迎；MacBook Air和Mac mini的推出，令Mac業務營收實現了同比增長，而iPad Pro的面世則推動iPad業務同比實現兩位數增長。

我們還預計將在幾個發達國家創下營收紀錄新高，包括美國、加拿大、德國、意大利、西班牙、荷蘭和韓國。此外，雖然我們看到一些新興市場的挑戰，但也有一些市場創下紀錄，包括墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。

最后，我們還希望實現蘋果公司EPS的新紀錄。

展望未來

我們的盈利能力和現金流量都很強勁，我們預計將在本季度結束時持有凈現金約1,300億美元。正如我們之前所說，我們計劃隨著時間的推移變為凈現金中性。

當我們結束這個充滿挑戰的季度時，我們對我們業務的基本面優勢充滿信心。我們長期管理蘋果，蘋果一直利用逆境來重新審視我們的方法，利用我們的靈活性，適應性和創造力的文化來變得更好。

最重要的是，我們對未來的產品和服務充滿信心和激情。蘋果公司的創新是地球上其他公司所沒有的，我們也沒有松懈。

我們不能改變宏觀經濟條件，但我們正在采取并加速其他舉措以改善我們的結果。其中一項舉措是讓在我們的商店中交易手機變得更為簡單，這將為未來購買提供資金，并幫助將數據從當前手機傳輸到新手機。這不僅對環境有好處，對客戶來說也很棒，因為他們現有的手機可以作為新手機的補貼，對開發人員來說非常好，因為它有助于增加我們的安裝基礎。

這是我們采取的一系列措施之一。我們可以進行這些調整，因為蘋果的優勢在于我們的韌性，我們團隊的天賦和創造力，以及我們對每天工作的熱情。

人們對蘋果的期望很高，因為他們理應如此。我們每天都致力于超越這些期望。

這一直是蘋果的一貫做法，而且將永遠如此。

蘋果近20年來首次調降財測

在科技巨擘蘋果近20年來首次“官宣”營收可能不及預期后，蘋果股價1月3日在紐約大跌10%，至142.19美元，創近六年來最大跌幅。一夜之間，蘋果市值蒸發741億美元，超人民幣5000億元。蘋果首席執行官庫克當地時間1月2日表示，公司預計截至2018年12月29日的單季營收約為840億美元，不及公司先前預估的890億美元到930億美元。

蘋果股價1月3日在紐約大跌10%，創近六年來最大跌幅

2018年8月初，蘋果公司市值一舉突破1萬億美元，成為美股首家收盤市值超1萬億美元的公司。2018年10月3日，蘋果盤中創下232.66美元/股的歷史新高，當天其收盤市值達到超1.1萬億美元。但觸頂后的2個月內，蘋果股價呈快速下跌之勢，不僅抹去年內漲幅，2018年全年累計跌逾8%，創下2008年金融危機以來最差年度表現，還讓出了霸占8年的“全球市值第一”寶座。截至1月3日美股收盤，蘋果股價自高點跌近40%，市值蒸發逾4200億美元，相當于跌掉了一個“騰訊”（截至1月4日午間，騰訊市值約為3730億美元）。目前蘋果最新市值僅6747億美元，排在微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet之后，屈居第四。還不到半年，曾突破萬億市值的蘋果不得不面對銷量下滑所帶來的殘酷現實。

蘋果的暴跌也拖累大盤，帶動美股下跌。隔夜道指重挫660點，跌幅2.83%，報22686.22點；納指跌3.04%，報6463.50點；標普500指數跌2.48%，報2447.89點。受蘋果下調營收預期影響，蘋果概念股集體大跌。在美股市場，Skyworks Solutions Inc.下跌10.65% ，博通下跌8.9%，Qorvo跌9.06%。Universal Display下跌13%，Lumentum Holdings Inc.下跌8.41%。銷售蘋果產品的一些美國零售商也因上述消息下跌。Costco Wholesale Corp.下跌2.12%，百思買下跌2.05%，Target Corp.下跌1.37%。

同時，iPhone亞洲和歐洲供應商股價追隨美國同行下挫。在臺股市場，iPhone主要組裝商鴻海1月3日跌幅高達2%，iPhone處理器代工商臺積電下跌2.5%。在A股市場，東山精密1月3日跌停，信維通信跌近9％，立訊精密重挫4.88%。在港股市場，瑞聲科技跌5.41％，舜宇光學跌6.76％，比亞迪電子跌3.83％。韓國相機模組供應商LG Innotek Co.下跌4.4%。

休市三天后，日本股市在1月4日迎來2019年第一個交易日。截至發稿，夏普跌逾4%、TDK跌逾5%、Nissha跌逾8%、Foster Electric跌1.4%、京瓷跌3.24%、索尼跌4.14%、Minebea跌7.98%、Ibiden跌6.39%、Hirose跌5.94%、日本航空電子工業跌5.7%。

在歐洲市場，Dialog Semiconductor1月3日跌超12%、意法半導體跌11.6%、AMS跌23.17%、IQE跌6.16%、英飛凌跌4.99%。

據彭博新聞社，為iPhone提供鏡頭的臺企大立光2018年12月初警告說12月營收將環比減少，使得它的大客戶蘋果公司一個月內下調展望的供應商達到了至少5家。是否會有更多的公司跟進值得密切關注。大立光稱，此舉是因幾家客戶的需求依然“疲軟”。雖然并未指明，但蘋果公司是大立光的最大客戶。大立光還公布2018年11月營收較2017年同期下降28.6%。至此，一個月內下調預期、宣布營收下降或削減開支的蘋果供應商已達至少6家。

宣布營收下降或削減開支的蘋果供應商已達至少6家

自蘋果公司推出新iPhone以來，訂單不及預期、供應商訂單減少和分析師下調評級等不利消息接踵而至。與此同時在下一代高速5G網絡將于2019年面世之際，蘋果卻計劃至少到2020年暫不發布5G手機，可能使三星等競爭對手更容易憑借此類手機贏得消費者青睞。

匯豐此前下調蘋果評級至持有，稱在其核心iPhone業務增速料將急劇放緩之際，買進該股為時尚早。

此前，高盛、古根海姆(Guggenheim Partners)、瑞銀、匯豐銀行和羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)等，均調低了對蘋果股票的預期，但理由各不相同。高盛認為iPhone XR在國際上反響平平；古根海姆認為明年iPhone銷量將下滑；瑞銀則對來自供應商的警告、疲軟的海外銷售表示擔憂；而匯豐銀行認為蘋果公司對單一產品的過度依賴……

招商證券電子行業首席分析師鄢凡認為，蘋果手機整體已進入存量市場，供應鏈分化會較為明顯，只有零部件品類擴張和份額提升的公司才能獲得逆勢增長。另外，積極參與手機之外的新品亦能有所表現，例如可穿戴產品——尤其是Airpods仍是一大爆品。在當前市場的悲觀預期下，2019年業績能逆勢做出高成長的公司仍有望取得不錯表現。

再陷科技股魔咒 巴菲特一夜之間虧損37億美元

蘋果股價暴跌令沃倫·巴菲特雪上加霜

沃倫·巴菲特在科技領域的投資記錄引人質疑。蘋果股價暴跌更是令其雪上加霜。從公開數據看，巴菲特從2016年一季度開始小試牛刀買入蘋果，2017年起大幅加倉，2018年更是越漲越買，現在已成為伯克希爾哈撒韋公司的第一大持倉股。截至2018年9月末，巴菲特對蘋果的持股總計約2.52億股，占蘋果公司總股本的5%。

巴菲特對蘋果的持股占蘋果公司總股本的5%

蘋果在1月3日的暴跌讓伯克希爾哈撒韋公司一夜之間虧損約37億美元。從2018年9月末來看，所持股份價值已縮水約210億美元。不過可以肯定的是，巴菲特購買的大部分股票是以較低價格買入的，因此他的整體投資依然賺錢。據外媒測算，周三蘋果股價報157美元，距離巴菲特持倉平均成本距離約10%-15%。也就是說，巴菲特對蘋果的持倉成本價約在130-140美元之間，而目前蘋果最新股價142.19美元，已接近巴菲特平均持股價格，如果蘋果再度下跌，很可能擊穿股神成本價，這筆投資將出現浮虧。

巴菲特數十年來一直避開科技股，說他不太了解它們。此后，這位億萬富翁麾下的伯克希爾公司從2011年開始向IBM投資超過100億美元。他大約在一年前完全退出了這些股份，承認他的分析存在缺陷——在積累全球最豐厚財富的職業生涯中，這算是一個罕見的黑色印記。

如今，巴菲特對蘋果的押注——截至9月底達到約2.52億股——似乎更不牢靠。蘋果股價1月2日尾盤下跌，此前蘋果削減收入預期，歸咎于中國經濟放緩，并稱升級iPhone的人數少于預期。巴菲特曾表示喜歡蘋果，“我們買它是為了持有，我們購買了蘋果約5%的股份，我很想擁有100%的股份。我非常喜歡他們業務的經濟性、管理層和他們的思維方式?！?/p>

高通禁售令步步緊逼 蘋果手機銷售業務雪上加霜

雪上加霜的是，蘋果與高通的戰爭仍在持續。1月3日中國反侵權假冒聯盟在北京召開發布會，就福州中院11月30日針對高通訴蘋果侵權一案做出的禁令發表聲明。聲明指出，福州中院發布的訴中臨時禁令裁定，在裁定書送達蘋果公司所屬分支機構之日起立即生效，蘋果公司是否申請復議不影響裁定執行，蘋果公司所屬分支機構應立即履行上述裁定。聲明強調，蘋果公司對中國法院依法作出的生效應當尊重，并根據裁定自覺履行禁令，而不是憑借其超級經濟實力和影響力來蔑視乃至踐踏中國法律。

12月20日，高通獲得了針對蘋果的第二份禁售令，禁止其在德國市場上出售部分搭載英特爾芯片和供應商Qorvo的零部件的iPhone機型。1月3日晚間消息，為了在德國執行針對蘋果公司iPhone系列產品的永久性禁令，高通宣布已提交了總額為13.4億歐元的擔保。

2018年12月19日，高通再次把蘋果告上中國法院。除了要求強制執行禁售申請外，還要求禁止蘋果公司在華銷售最新的iPhoneXS和XR。高通總法律顧問DonRosenberg認為，蘋果應該立即在中國停止所有iPhone6S到iPhoneX型號的銷售。高通還努力尋求將這一禁令擴大到涵蓋蘋果的其他機型，包括最新的iPhoneXS和XR。如果這一申請得到福州中院批準，這將意味著將有9款蘋果手機不能在中國進行銷售。

總之， iPhone這棵搖錢樹的褪色，創新的疲弱和高價策略的失效正在向蘋果發起一場世紀攻勢，而當人們對它的期望不再能撐起萬億市值的時候，蘋果這只巨輪也許只能在諾基亞的老路上蹣跚前行。