百億電子貨架標簽市場，電子紙產業鏈受益增長

電子發燒友網報道（文/莫婷婷）隨著技術的發展，大型超市貨架中都用上了電子貨架標簽（ESL）。ESL指的是電池驅動的小型電子顯示屏，附著于貨架邊緣顯示產品和價格信息。從發展趨勢來看，ESL能夠取代傳統紙質價格標簽。

ESL系統包括終端、基站、云平臺三部分。其工作原理是通過無線通信，中央設備（接入點）可以發送更改價格、開啟LED燈或采集傳感器數據等命令，ESL接收在到命令后作出響應。在應用上，ESL基于LED燈和傳感器，可以完成自動化價格變動、開啟LED燈、監測冰箱溫度等操作。

按照屏幕類型，ESL可以分為液晶顯示、電子紙；按技術可以分為藍牙通信、紅外線通信、2.4GHz無線等，這三大技術有著不同的特點，藍牙通信協議設計比較復雜，但安全性和抗干擾性較強，紅外通信協議傳輸速率快、穩定性強，且功耗低，2.4GHz私有通訊協議在傳輸速率上具有優勢。目前來看，藍牙和2.4GHz私有協議的綜合性價比較高。

此前，大多數玩家都會選擇2.4GHz私有通訊協議，因此自主開發的2.4GHz解決方案很常見。但藍牙技術聯盟表示，由于缺乏標準化，ESL市場發展受阻，呈現分散化的局面。為此藍牙聯盟推出了ESL無線標準，官方表示要“建立一個無摩擦、可互操作的ESL生態系統”。

頭豹研究院數據顯示，2017年到2021年這五年間，中國電子貨架標簽出貨量實現了十倍的增長。預計到2026年，電子貨架標簽行業市場規模將增長至300億元。面對市場的快速增長，產業鏈玩家都在加速布局。

從產業鏈來看，國內ESL的上游為驅動芯片、電子紙膜片、電池等原材料供應商；中游為電子屏模組廠商、藍牙通訊協議、2.4GHz私有通訊協議等；下游主要是零售、智能倉儲、智慧醫療等應用領域。目前，高端智慧零售是ESL主要的應用領域，占比超過一半。

值得一提的是，在ESL產業鏈中，電子紙又是一個增量市場。洛圖科技數據顯示，2023年上半年全球電子紙模組出貨量達到1.25億片，同比增長8.5%。其中電子紙標簽的出貨量就超過1億片，約為1.1億元。

目前，主要的電子紙模組廠商有漢朔科技、京東方、合力泰、東方科脈、清越科技等等，市場集中度較高。在上游芯片領域，目前有相關產品的有晶門科技、天德鈺、臺灣晶宏、臺灣天鈺、瑞芯微等等。據了解，聯發科也在2021年加入電子紙聯盟，推出電子紙解決方案。

受益于ESL市場的持續增長，未來還會有新的產業鏈玩家加入。至于新玩家的加入能否改變電子紙模組市場以及電子紙驅動芯片市場的寡占型競爭格局，這或許沒有那么快。但毫無疑問的是，該市場將在更多廠商的布局下，更加成熟。