“蘋果定律”失效，2023是VR的劫點還是拐點？

因為Pico裁員的事情，VR行業又被討論了。

Pico于2021年9月被字節跳動收購，當時是出貨量排名全球第三的VR 頭顯生產商。

此前曾有國際機構預測，2023年隨著Meta和Pico的硬件更新，蘋果Vision Pro的推出，三星電子重新回歸VR市場，以及大量小公司的崛起，AR/VR頭顯出貨量將在2024年反彈，同比增長46.8%。

現在回看，全是“反向預判”。

Pico正在進行被收購以來最大一次規模的裁員，蘋果Vision Pro問世后效果并不達預期，年初被爆料三星將推出代號為“Infinite”的頭顯，也由于“產品完整性”問題而延遲，全球AR/VR頭顯出貨量連續第四個季度下降，中國其他的AR/VR公司在苦苦掙扎……

當然，從2016的“VR元年”以來，這個行業就在“風口”和“寒冬”的兩極中周而復始。市場火熱時盲目吹捧，與行業萎縮時冷嘲熱諷，VR從業者們應該早就已經習慣了，大家嘮叨的老一套，看起來都是那么俗套，毫無新意。

2023，VR市場當然稱不上繁榮。多年流傳的“蘋果要做VR”終于成真，蘋果在 WWDC 2023 上推出了 Apple Vision Pro VR 頭顯，但并沒有帶來翻天覆地的變化，3499 美元的售價相當于和大眾消費者毫無關系，VR從業者們期盼多年的蘋果夢碎。

但是，我們也能夠看到VR頭顯設備產品化的明顯進步，親民設備+口碑游戲的消費熱度，以及眾多基礎設施和市場認知在走向成熟。

擺脫“非火即涼”的思路，我們來回望和總結下VR的2023，VR的真實體感。

“蘋果定律”失效的2023

干了那么多年的Pico“收縮過冬”，固然讓人遺憾，但回想到歷史上谷歌、微軟、三星等科技巨頭，都在VR領域進進出出，成績也不咋地，Meta的很多AR/VR投資也被離職員工吐槽是“亂花錢”，而萬眾期盼的蘋果，今年以Vision Pro入局AR/VR頭顯，也被許多分析師和消費者吐槽技術含量有限，價格非常昂貴，產品形態和Oculus Quest類似，缺少有說服力的理由來證明點這筆費用的合理性。

面對VR頭顯設備的物理約束，蘋果也拿不出什么石破天驚且高度產品化的成熟解決方案，這和iPhone的情況是不一樣的。所以，VR行業一直流傳的“等蘋果也做VR日子就好過了”的傳說，在2023終于實現了，也失敗了。

2023給VR從業者最深刻的一句話，大概就是：認清現實，放棄幻想。

VR設備短期內難以突破的技術局限性，從網絡到云的低時延基礎設施覆蓋有限，投資的長周期和回報的不穩定，只有游戲發燒友和少數極客愿意忍受硬件缺陷并購買，這些問題，并不是什么秘密，我們也不再贅述。

咱們重點想討論的是，連蘋果都支棱不起來，VR真的是一個好賽道嗎？

劫點還是拐點？

蘋果夢碎，并不意味著2023的VR行業沒有驚喜。事實上，今年以來的進展還是可圈可點的。

首先，雖然蘋果Vision Pro沒能“鼎格天地又一寬”，但押注“空間計算”，肯定了VR行業的必然性和發展潛力。目前來看，頭顯一體機仍然是下一代沉浸感計算平臺的首選，這對于資本市場保持項目信心是非常關鍵的。

有報道稱，蘋果已經在研發第二代Vision Pro，將沿用初代設計，在2025或2026年推出。也意味著，必然會有更多智能手機廠商、終端設備或智能家居企業，至少也要關注或探索這一技術方向，行業不會驟然進入冰點。

而且，盡管蘋果Vision Pro的創新不是顛覆性的，只不過是以更成熟的產品化、工程化優勢，形態和Oculus Quest類似，“徒手互動”背后的手勢識別技術也曾在部分主流頭顯設備上試水。這肯定了Meta、Pico等的技術路徑，也明確了下一步的技術方向，其他廠商可以避免被各種AR方案中迷了眼，更加聚焦、收斂地突破底層技術。

蘋果Vision Pro高不可攀，但Meta Quest在2023年的大眾市場依然是風生水起。Quest 2的價格一降再降，讓游戲發燒友大呼上頭，Quest 3的500美元價格只是一個中檔旗艦手機的售價，但包含了大量的新功能，包括全彩攝像頭、更精確的手部和物體跟蹤，以及數百種游戲和AR功能，用戶口碑和市場反饋很好。

可以說，2023年在技術、產品、市場上都誕生了可參考的成功案例。

與此同時，我們要看到中國依然是首選的生產國、消費國，而本地化的國產VR廠商無疑將是最大的受益者。

蘋果Vision Pro高昂的售價，讓出了非常龐大的大眾消費市場空間，就像iPhone讓出了中檔機、千元機的市場一樣，有理由相信，VR產品陣營將如同智能手機一樣，催生出大量便宜普惠的產品和品牌，而放眼全球，幾乎不可能再找到一個經濟體，像中國這樣擁有大規模的高素質工人、投入龐大覆蓋廣泛的數字基礎設施，以及完整的智能終端產業鏈。

此前，VR受眾一直被認為是游戲發燒友/極客，普通消費者很難被激活購買。VR想要夯實下一代計算平臺的定位，必須帶來生產力的提升，變成類似PC的生產力工具，才會帶來剛需和溢價。而今年，蘋果Vision Pro有望撬動一個新的市場：企業用戶。

目前，蘋果已經正式推出了面向企業的服務，并開始為企業開發visionOS應用，希望將蘋果Vision Pro用于企業辦公領域，與JigSpace、PTC等公司展開合作。

而在中國產業數字化的建設中，我們已經看到智能終端設備、XR技術等，在礦山、油田、港口等領域應用，并且非常重視國產化自主研發，瞄準這些政企客戶的ToB市場，也是本土廠商更為擅長的。

總結一下，2023年VR的技術可能按部就班，但產品和市場的進展卻是可圈可點的。

蘋果Vision Pro或許讓消費者和從業者有點失望，但也并非壞事。對于跟隨蘋果、對標蘋果、超越蘋果這件事，國產廠商并不陌生，一切才剛剛開始。

真正的困難在于，不能缺席十年后的機會，又要在黎明前的黑暗中活下去，國產VR的路該怎么走？

VR的下一步，擠掉泡沫，去蕪存菁

世界上第一臺平板電腦GRiDpad被發明后，《時代周刊》對其的評價是：這是工程上的奇跡之作，卻是市場上的失敗者。失敗的原因是，它還是太大了，無法讓用戶放在口袋里隨身攜帶。

上面這個故事，來自《做對產品》這本書中，作者研究了眾多失敗的產品案例提出：如果想要戰勝市場失敗律，那么就需要以較低的成本去構建“正確的它”。

VR當下就面臨著第一代GRiDpad類似的境況。好消息是，2023年的蘋果和Meta，開始初步描繪出了什么是“正確的VR”，那么接下來，國產廠商所要做的，就是如何以較低的成本去實現。

Pico裁員過冬、保存彈藥的選擇，是一種“降本”的權宜之計，當市場需求萎縮，不足以養活這么多廠商，果斷精簡隊伍、保持成本優勢，是明智的。

但說千道萬，國產VR還是要往前走，勢必會進行新一輪的優勝劣汰，而從Meta、蘋果、Oculus等廠商就可以看出，無論是技術厚度，還是內容量，都少不了大鳴大放的資源投入。如何以較低的成本打開市場，目前來看，國產廠商在幾個領域，有“比較優勢”：

1.內容開發生態。

大型VR游戲的開發成本高，加上國內短期內還會控制游戲版號，主機游戲玩家的受眾群體有限，這就使得VR廠商想要建立游戲軟件開發生態，挑戰和投入仍然過大。堅持瞄準游戲市場，將VR定位于“游戲機”，投入產出比依然不樂觀。

一個比較合理的路線是，與手機開發生態相結合，降低內容創作的門檻，從而降低內容生態的總體成本。比如蘋果支持用 iPhone 15 Pro 或 iPhone 15 Pro Max拍攝3D空間視頻，可以帶動vloger、up主等大眾創作者的熱情，去創建更創新的內容，同時開始建立起面向下一代計算平臺的全新生態。

目前，手機廠商都在積極向全場景終端廠商轉型，并且都有了一定的開發者社區和基礎，在內容生態上更具成本優勢。

2.智能家居的整合。

歸根結底，VR頭顯要讓大眾消費者覺得有用，而不是“重復建設”，與現有的終端設備重復，或者閑置雞肋。目前，居住空間正在向全面的智能化過渡，將VR與其他全屋智能家居打通，借助千兆光纖的低時延傳輸，可以打造完整的空間計算體驗，提升VR產品的價值感。

有消息顯示，蘋果另一款圍繞Vision Pro進行設計的設備將是電視產品Apple TV。

已經在全屋智能等領域有探索的科技廠商和家電企業，積累的相關技術和品牌認知度，也有助于降低技術的邊際成本。

試想一下，電視里播放旅游紀錄片，戴上VR就能身臨其境地投身畫面中；智慧屏正在與家人視頻通話，可以馬上通過VR頭顯面對面交流，仿佛人就在身邊；跨年演唱會，用戶通過VR頭顯就可以進入VIP內場，這對于大眾用戶是非常有說服力的，也會衍生出非常多的服務類目。

目前，小米和高通在探索AR技術的智能家居協同，華為全屋智能基于PLC技術的智能化、可靠性、低時延，以及星閃等短距傳輸技術的積累，為空間計算和VR頭顯提供了比較優良的落地基礎和體驗保障，一旦入局是有望領先的。

3.國產計算的加持。

提到空間計算，就不得不提到算力，VR的體驗質量提升，包括游戲畫面的精度，對于習慣了4K/8K畫質的大眾用戶來說，目前VR內容的像素還是太低了。而將日常社交、辦公等活動搬到虛擬空間，感知計算需要實時處理大量高精度圖像，需要廠商平衡效果與成本。

而國內廠商不可能用到蘋果R1感知計算芯片，高通在2022年發布了AR2芯片，隨著麒麟芯片在旗艦手機上的落地突破，未來***似或許也能夠為VR空間計算提供更多的選擇。

總而言之，控制成本、小步探索，應該已經是國產廠商的必由之路。除了VR一體機廠商，智能手機、消費電子終端、智能家電等領域的科技企業，也有望用新的硬件產品來填充市場。結合國內軟硬件既有優勢，先讓VR繼續走下去，等待產業鏈和生態的進一步成熟，最終迎來下一代計算平臺全面建成通車的那一天。

這是一個需要慢下來的工程，不需要“非火即涼”的刺激感，而需要日拱一卒的扎實感。

這也是一個國產企業不能錯過、不會錯過的機會，在下一代計算平臺的“信息高速公路”上，會孕育無數的新產業，更多精彩等待著中國企業去創造。

回首向來蕭瑟處，也無風雨也無晴。管它晴天雨天，無論是劫是緣，2023年的VR正埋頭去往更遠的地方。