雙十一正式開售，華為、小米手機一機難求！消費電子市場復蘇趨勢明顯

電子發燒友網報道（文/李彎彎）10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發式增長。晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、小米等等155個品牌爭相破億。索尼、華碩、松下、惠普等7萬多個品牌首小時成交超過去年雙11全天。

據稱，手機數碼家電行業增長強勁，開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。近段時間，市場不斷傳出消費電子市場回暖的消息，其中，智能手機、智能家居領域表現明顯。而雙十一首日開賣如此火爆，也一定程度反映出，目前智能手機、家電產品市場需求強勁。

華為、小米等智能手機一機難求

自今年8月29日低調上市銷售以來，市場上Mate 60系列一直是“一機難求”。近日，華為某線下店的店員表示，目前華為Mate 60系列產品全線缺貨，現在登記的話，需要等大概2-3個月才會有現貨。至于Mate X5系列折疊屏，至少需要等待半年以上。Mate 60 RS非凡大師版，更不好說，即使現在預付定金，都沒有準確的發貨日期。

在京東、天貓等線上的電商平臺上，目前官方渠道也都沒有現貨，第三方渠道普遍加價在千元左右，二手平臺上華為Mate 60系列也有200-500元不等的溢價。

過去幾個月，華為Mate 60系列手機的銷量很好，得益于此，其第三季度智能手機銷量同比大幅增長37%。根據公開數據，華為在六個星期內售出了160萬臺Mate 60 Pro。今年第三季度，華為的市場份額也從去年同期的9.1%提升至12.9%。目前，華為正在提升產量以滿足市場需求，據行業人士透露，華為明年智能手機出貨量目標為1億部。

不僅是華為，近期小米發布的新機14系列手機的銷售情況也很好。近日，據某小米之家線下店店員介紹，目前線下接受預訂，但到貨時間可能要到“雙十一”之后。目前店內的手機已經是第二批到貨，第二批到的比較少，現在就剩少量的1TB版和256GB版的有現貨。

在京東上，小米14系列目前處于開放購買階段，不過目前線上發貨時間順延到了11月中旬。在天貓上，小米14系列目前還處于預售狀態，發貨時間同樣也是延長到了11月上旬，并且僅有256GB以下的存儲規格接受預訂。

11月1日，小米官方消息稱，獲雙十一科技狂歡季開門紅。其10月31日8點開售的小米14系列打破“天貓、京東、抖音、快手”四大電商平臺近一年所有國產手機首銷全天銷量及銷售額紀錄。開售僅5分鐘，小米14系列首銷銷量就達到小米13系列首銷總量6倍。

華為、小米新機銷量的大幅增長，很大程度反應了消費者當下的購機熱情。

此外，根據市場研究機構Canalys日前發布的報告，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨連續兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。

其中，榮耀以18%的市場份額重返第一，出貨量為1180萬部；OPPO出貨量為1090萬部，排名第二；蘋果以1060萬部出貨量排名第三；vivo以1040萬部出貨量排名第四；小米出貨量為910萬部，排名第五。此外，華為通過Mate60系列發布，市場份額持續攀升。

據行業人士分析，雖然第三季度智能手機的銷售數據并未呈現出明顯的轉暖跡象，不過近段時間，消費者的需求在明顯增加，中國手機市場逐漸釋放出走出低谷的信號。今年雙十一也會是喚醒手機市場的絕佳機會。

智能家居市場增長強勁

除了智能手機，近段時間，智能家居市場也表現出需求強勁的態勢。智能家居公司好太太，曾經是深耕晾曬賽道，2016年開始布局智能家居，2018年推出第一款智能鎖。如今，該公司已經建立起完善的智能家居產品和前沿技術研究體系，在智能織物護理、智能看護、智能光感等領域穩步推進，搶占智能家居市場。

該公司產品分為晾衣架和智能家居產品兩類。經過多年發展，如今晾衣架業務收入占比從早年的90%以上下降至15%左右。智能家居產品從無到有，目前收入占比超過80%。根據公開資料，其智能家居產品包括智能晾衣機、智能門鎖等產品。

近日好太太發布最新財報顯示，2023年前三季度實現營業收入11.16億元，同比增長10.71%；歸屬于母公司股東的凈利潤2.38億元，同比增長38.33%。第三季度延續上半年的業績增長態勢，營業收入同比增長3.16%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長28.37%。

公司前三季度盈利能力持續提升，毛利率凈利率雙增。去年同期毛利率為45.11%，報告期提升至50.48%；去年同期凈利率為17.09%，報告期提升至21.33%。持續的業績增長，也透露出智能家居市場的強勁需求。

雙十一期間，小米除了新發布的14系列銷售火爆，其他產品的銷售情況也非常亮眼，其中電視品類截至10月31日23：59：59，全渠道累計銷售額破8億元。對比去年雙十一同期累計支付金額46億元，今年同比增長了117%，多品類產品全面開花。從各平臺銷量來看，今年家電類產品銷售不錯，比如凈水器、凈化器、掃地機器人等。

此外，此前的預售情況也反映出智能家電產品的需求強勁。10月24日晚8點，天貓雙11預售開啟。開售1小時，天貓家居行業成交同比去年增長超50%；4小時內，752個家裝家居品牌成交額超去年預售全天。

開售4小時，兒童學習護眼燈成交額同比去年翻了一番。其中，霍尼韋爾一款學習專用的落地護眼臺開售4小時即成交破千萬。同時，可以按摩、支撐腰背的電動沙發、電動床也深受追求精致生活的年輕人的青睞，開售4小時，顧家家居、芝華仕真皮電動沙發單品成交突破兩千萬。

展望

從目前的情況來看，智能手機、智能家居等市場需求強勁的勢頭，事實上在上游供應鏈企業的業績已經有所體現。順絡電子近日就發布財報顯示，公司第三季度單季度收入、凈利潤均創歷史新高。該公司表示，目前，手機及消費類業務訂單量狀況較好，實現明顯增長。隨著消費市場進一步復蘇，公司業績有望實現穩健增長。

根據市場調研機構統計，有近40家相關上市公司第三季度實現了業績復蘇。比如長盈精密，今年第三季度實現營業收入38.81億元，環比增長33.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，今年以來首次轉正。該公司表示，隨著下游需求的回暖，今年第三季度，公司消費電子業務回升明顯。

此外還有歌爾股份，第三季度實現營業收入287.75 億元，歸母凈利潤4.70億元，單季度盈利能力環比持續改善。藍思科技、水晶光電、光弘科技等第三季度收入都有較大幅度的增長。

整體來看，隨著華為、小米等手機新品的發布，以及產品力的提升，再伴隨著下半年消費電子行業進入傳統旺季，消費電子第三季度延續第二季度弱復蘇趨勢，展望第四季度，消費電子市場出貨將會更加積極，種種因素驅動下或將消費電子市場在2024年迎來復蘇。