Q3全球智能手機下滑8%！三星蘋果下滑 Mate60帶動華為市占率上升

電子發燒友原創 章鷹

10月17日，國際調研機構Counterpoint Research 的數據顯示，由于“消費者需求復蘇慢于預期”，第三季度全球智能手機銷量同比下降 8%，蘋果和三星的市場份額均被競爭品牌奪走。


調研四大結果：一、三星繼續引領市場，但是銷售量同步下降，達到過去10年來最低季度水平。2、第三季度iPhone15上市時間較短，導致需求轉移到下個季度；3、隨著挑戰者份額的增長，前五名品牌累計份額在第三季度有所下滑；4、榮耀、華為和傳音是僅有同比增長的三大品牌。

前五品牌廠商總體市占率下降4%，三家手機市占同比提升

Counterpoint Research 數據顯示，2023年第三季度全球智能手機銷量同比下降8%，連續第九個季度錄得下降，但環比增長2%。銷量同比下降主要是由于消費者需求復蘇速度低于預期。但市場環比增長，尤其是9月份的積極表現，盡管新款iPhone的銷量下降了整整一周，但這可能是未來積極消息的跡象。

首先，Q3智能手機前三強市三星、蘋果和小米。三星第三季度在全球智能手機市場的份額從去年同期的 21% 降至 20%，銷售額下降 13%。新一代折疊屏手機好壞參半，Flip 5的銷量幾乎是同類產品的兩倍。然而，三星的 A 系列型號仍然是中等價位的市場領導者。蘋果在全球智能手機市場的份額也下降了 1 個百分點，至 16%，銷量下降了 9%。

蘋果以16%的市場份額排名第二，蘋果在全球智能手機市場的份額也下降了 1 個百分點，至 16%，銷量下降了 9%。第三季度iPhone15剛上市，現在市場銷售剛開啟半個月，但是這個系列深受市場好評。

小米、OPPO和vivo位列前五，三家錄得同比下滑。三家手機的市場占有率分別是12%、10%、8%。根據 Counterpoint 的數據，全球排名前五的品牌（其中還包括中國智能手機制造商小米、OPPO 和 Vivo）在 2023 年第三季度合計占據全球智能手機市場的 64%，低于 2022 年和 2021 年的約 68%。報告指出，中國公司的智能手機銷量降幅甚至比三星和蘋果還要大，因為它們“努力加強在中國和印度等關鍵市場的地位，同時繼續放緩海外市場的擴張力度”。

榮耀、華為和傳音集團的手機市場份額上升，是第三季度僅有的同比增長的品牌之一。華為的增長得益于Mate 60系列在中國的推出，而榮耀的增長則受到強勁的海外表現的帶動。傳音品牌繼續擴張，同時也受益于中東和非洲（MEA）市場的復蘇。

由于宏觀經濟指標改善，中東和非洲地區是第三季度唯一實現同比增長的地區。北美、西歐和韓國等大多數發達市場均出現大幅下滑。然而，我們預計大多數發達市場將在第四季度實現增長，這主要是由于 iPhone 發布的延遲效應。

繼強勁的 9 月之后，我們預計這一勢頭將持續到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面影響以及印度節日季的到來，然后是中國的 11.11 銷售活動， 最后是跨地區的圣誕節和年終促銷。2023 年第四季度，我們預計市場將停止一系列同比下跌。

由于宏觀經濟指標改善，中東和非洲地區是第三季度唯一實現同比增長的地區。北美、西歐和韓國等大多數發達市場均出現大幅下滑。然而，我們預計大多數發達市場將在第四季度實現增長，這主要是由于 iPhone 發布的延遲效應。

從9月1日到10月8日，華為手機在中國銷量超越蘋果

最新數據顯示，中國智能手機市場第二季出貨量下降 2.1%，顯示消費者需求持續低迷，但華為的出貨量逆勢激增 76%，重回前五名。BCI 最新數據顯示，自9月以來，多數周內，國內手機的周度總銷量同比增速已經轉正。其中，蘋果手機銷量同比持平，華為手機銷量迎來快速成長，與一年前相比，近四周（W37-W40）的增幅分別達到 91%、46%、83% 及 95%。華為手機的市占率，也由 Mate60 系列發布前的 10% 左右擴大至 W40（10 月 2 日 - 10 月 8 日）的 19.4%，位居中國市場第一。

近日，中國移動采購與招標網顯示，中國移動采購 Mate 60 權益版等五款手機，需求數量為 120 萬支。按 Mate 60 起售價人民幣 5,499 元計算，120 萬支 Mate 60 系列手機的金額約達到 66 億元。獨立 IT、電信分析師付亮也認為，投資人沒必要過度解讀，中國移動只是一個通路商，誰家的手機都賣，能賣多少還得看用戶喜好。

Jefferies 分析師團隊表示，華為已經從蘋果手中奪走中國市場老大的地位，iPhone 15 賣得不如前一代，銷量降幅甚至達到兩位數。研究機構 Counterpoint Research 的報告則指出，蘋果新款 iPhone 15 在中國的銷量遠不如前一款，與 iPhone 14 推出后的 17 天相比，iPhone 15 的銷量下滑 4.5%。

Counterpoint 預估，華為今年光 Mate 60 Pro 就可能賣出 500萬至 600萬臺，到明年該數字可能會成長兩位。Jefferies 分析師表示，這一趨勢表明，iPhone 可能會在明年輸給華為，中國需求的疲軟最終會導致 iPhone 的全球出貨量低于預期。