NVIDIA 如何為廣告主解鎖 AI 的力量

本文轉載自 Little Black Book，原文可查看：

https://www.lbbonline.com/news/how-nvidia-is-unlocking-the-power-of-ai-for-advertisers

LBB（Little Black Book）的記者 Ben Conway 與 NVIDIA 全球廣告公司和廣告業務拓展總監 Jamie Allan 就 NVIDIA AI 工具和在廣告領域的合作關系進行了交流。

Jamie Allan 曾先后擔任過攝影師和導演，后來又轉行成為技術顧問。在為后期制作、廣播和視覺特效機構設計并實施方案十年后，他加入了 NVIDIA，并在六年后的今天負責 NVIDIA 與全球廣告集團的合作以及在該領域建立合作關系。

Jamie Allan 將 NVIDIA 形容為一家“非常注重垂直領域的企業”。NVIDIA 開發了包括硬件和綜合軟件堆棧在內的基礎層技術，然后通過特定的垂直解決方案將這些技術推向市場。多年來，NVIDIA 一直為媒體和娛樂行業提供解決方案，尤其是在 3D 內容創作和實時渲染方面。

NVIDIA 還逐漸涉足視頻直播流程等新領域，提供先進的“計算機視覺”技術堆棧，推動了“鷹眼”技術的發展。目前，“鷹眼”技術已成為網球、板球、棒球和其他體育賽事直播的一大支柱。

如今，AI 正炙手可熱，而 NVIDIA 正處于這波 AI 浪潮的中心，尤其是在廣告領域。NVIDIA 全球廣告公司和廣告業務拓展總監 Jamie Allan 接受了 LBB 的采訪，帶領大家更加深入了解 NVIDIA 對廣告業的助力。

“過去幾個月，AI 在廣告和營銷領域取得了前所未有的增長?！?/span>

Jamie 表示，過去五六年來，媒體行業一直在加快采用 AI 的步伐。不僅在直播領域，AI 在內容創作和視覺特效領域也變得越來越普及，Adobe、DaVinci Resolve 等公司都將 AI 整合到自己的軟件中。以 AI 為中心的新企業也在運用 AI 創造出新的工具，比如 AI 內容創新公司 Metaphysic 等。該公司使用“NVIDIA 賦能的超級計算機”來運行其專有軟件，能夠修復并合成電視和電影中的人物形象 ?！?/p>

Jamie 還表示：“過去六七個月是 AI 的‘iPhone 時刻’。ChatGPT 和去年 11 月前后發生的一切讓品牌的 CMO 和 CEO 以及該領域的廣告公司領導者和創意領袖都意識到了 AI 的力量。而這增加了他們與 NVIDIA 合作的興趣?！?/p>

在與媒體公司和廣告集團合作一段時間后，Jamie 和他的團隊與 WPP 及其負責創意 AI 的高級副總裁 Perry Nightingale 建立了密切的關系。二者決定共同致力于發展營銷內容供應鏈，使用 AI 擴展和推進新的解決方案。

Jamie 表示：“我們先構建基礎技術，然后開發人員和企業在此基礎上進行開發。我認為與 WPP 的合作就是這方面的一個很好的例子。WPP 使用了 NVIDIA Omniverse 創建并開發 3D 世界和復雜的 3D 內容解決方案，并在此基礎上構建了一個解決方案。他們現在正與客戶一起將該解決方案推向市場?！?/p>

Jamie 認為 WPP 可以把這種 Omniverse 與 AI 共同加持的工作方式用在一個更突出的領域——汽車行業。這主要是因為 Omniverse 平臺可以加速涉及到 CAD 數據（幾何模型設計數據）的繁重任務，在某些情況下甚至可以實現自動化。與此同時，創意人員與工程師還能夠繼續使用他們熟悉的工具。

NVIDIA Omniverse 及 Omniverse Cloud 被整合到 NVIDIA 的 GDN，這個新平臺能夠通過網絡、移動設備和平板電腦為消費者提供實時 3D 體驗。Jamie 表示：“這就是我們想要實現的工作成果和合作成果?！彼€補充道，如果能夠獲得“有保障、商業可行、有授權的生成式 AI 工具”（比如 NVIDIA 與 WPP 和 Getty Images 合作開發的工具），創意人員就能夠更加快速、輕松地制作出變化更豐富的 3D 圖像。

來自品牌和客戶的反饋向 NVIDIA 證明了這項功能大受歡迎，正如 Jamie 所解釋的那樣：“通過特定內容的各種變化所實現的個性化可推動產品銷售的增長。因此，如果能夠將 NVIDIA Omniverse 支持的互聯 3D 生態與當前 Adobe、Getty Images、Shutterstock 等合作伙伴所提供的工具相結合，就能輕松、快速地創造出更多的變化，為行業打造出一個異常強大的平臺和工具集?！?/p>

在過去幾年中，NVIDIA 除了與 WPP 合作之外，還與谷歌、Meta 和 Adobe 等公司在廣告領域建立了長期合作關系。Jamie 認為，正是這種與品牌和廣告公司建立的合作網絡增強了創意人員的能力，使他們能夠根據自己的需求開發出新的工具和功能?！敖柚?NVIDIA Omniverse 等工具、谷歌和 Adobe 的平臺和功能、NVIDIA 的 AI 企業平臺以及我們正在發展的其他合作伙伴，他們的能力將得到大幅提升?！?/p>

許多企業，尤其是那些規模較大、歷史悠久、但又缺乏高效適應能力的企業，他們所面臨的挑戰是如何在其創作流程和結構中找到適合 AI（以及其他新技術）的位置。

USD 是一種 3D 場景描述格式，包含 3D 模型、動畫和虛擬攝像機的幾何與外觀數據。Jamie 解釋道：“該格式包含 3D 模型、動畫和虛擬攝像機的幾何與外觀數據，使我們能夠在許多應用之間進行協作并精簡內容創作流程。USD 推動了寶馬、梅賽德斯等公司的數字孿生，同時也推動了機器人開發和 NVIDIA 的自動駕駛平臺。它最初由皮克斯公司創建，用于加速 3D 和 VFX 工作?，F在，我們正通過 Omniverse 把它的優點帶給各個行業?！?/p>

“USD 不僅可以實現多個團隊之間的協作，還可以非常輕松地集成 AI 工具，這些工具可以從 CRM 系統中導入，并就如何將虛擬世界組合在一起或者如何為客戶創建個性化內容提供建議?！?/p>