蘋果的又一個“iPhone時刻”？解析Apple Vision Pro

在今年6月舉辦的WWDC23全球開發者大會上，蘋果終于將旗下首款頭戴顯示設備Apple Vision Pro推到世人面前，它也是蘋果近年來少有能稱得上有些創新的產品。伴隨著3499美元的價格，Apple Vision Pro注定會是所有科技愛好者和從業人士近期激烈討論的對象。

蘋果首款頭顯產品

北京時間2023年6月6日凌晨，被視為有史以來最名不副實的蘋果全球開發者大會WWDC23，宣告落下帷幕。曾經主導大會的開發者內容，如操作系統、軟件升級和生態服務等，在WWDC23上徹底淪為配角。超過2個小時的WWDC23上，真正的主角只有一個，那就是作為“one more thing”被蘋果CEO蒂姆·庫克壓軸帶來的Apple Vision Pro。

Apple Vision Pro在設計上采用了玻璃面板和鋁制框架的組合，外觀看上去像是一副頗具科技感的滑雪鏡，與蘋果自家AirPods Max收納包的設計有異曲同工之妙。官方給出的資料顯示，Apple Vision Pro搭載用于運算處理的M2和用于消除延遲的R1雙芯片，R1芯片可以處理來自12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風的信號輸入，以確保內容實時呈現在用戶眼前。它配備兩塊總計2300萬像素的micro OLED屏，支持4K廣色域視頻和HDR技術。生態方面，Vision Pro搭載VisionOS系統，純3D界面“讓數字內容如同真實存在于用戶的物理世界中”，內置全新App Store，用戶可使用數十萬款iPhone或iPad應用，且Excel、Word和Teams等Microsoft應用程序均支持Vision Pro。

從演示來看，Vision Pro的操控簡單又有新意—用眼睛注視和手指捏合的全新操控體驗，是最讓人迫不及待想體驗的部分。而且Vision Pro內置全新空間音頻系統，帶有雙驅動器音頻吊艙和環境空間音頻技術，在家看大片就有身臨其境的感覺。Vision Pro可以調暗周圍光線，讓任何場景都能秒變100英寸巨幕影院。

Vision Pro也是蘋果第一款自帶3D相機的設備，用戶可通過按下耳機按鍵拍出帶有空間音頻的3D圖像。最后在隱私方面，Vision Pro內置Optic ID全新安全身份驗證系統，可分析用戶虹膜，然后將其與受安全隔區保護的已注冊Optic ID數據進行比較，以解鎖Vision Pro。蘋果強調，用戶的Optic ID數據完全加密，App無權訪問，并且不會存儲在蘋果服務器上。

這款外置電池續航2小時，也可插電使用的頭顯產品，官方定價最終也彰顯了其高貴的身份，直接來到3499美元（約合2.4萬元人民幣）。蘋果宣布，它將于明年年初率先在美國發售，后續才會在更多國家上市。

實際上手體驗

WWDC23會后，一些來自全球的開發者和媒體陸續體驗了Apple Vision Pro。從體驗者分享的情況來看，Vision Pro需要與iPhone配對，先用iPhone掃描用戶的面部和耳部輪廓，以及配置Vision Pro的空間音頻功能，然后才能開始使用。對于佩戴光學眼鏡的用戶，還需要完成視力測試并額外插入蔡司光學插片，以確保視覺保真度和眼球追蹤的精準性。

Vision Pro上運行的是VisionOS系統，主界面類似Apple Watch的程序界面，各應用的圓形圖標呈六邊形狀態排列。VisionOS支持眼球、手勢和聲音操作，移動視線焦點可以在不同圖標之間切換和選中圖標。手勢操作與iPhone觸控屏和Mac觸控板上的操作規則一脈相承，手指輕點可以選中對象，重壓打開，雙擊放大，手指捏合調整大小，以及移動手腕來滾動頁面。如果操作失誤，比如打開了錯誤的程序，那么按壓頂部的數碼旋鈕，就可以回到主界面。此外，VisionOS允許打開多個應用程序并隨意排列，每個應用程序的底部都有一個“窗口欄”來調整位置，邊角有一個箭頭來調整大小，用戶還可以通過手指輕敲把程序界面拉近。體驗者稱，這些手勢操作需要一定時間來適應。

體驗者給出一致好評的是觀影體驗，比如虛擬環境的細節非常出色，如天花板上會出現聲紋特效；空間音頻體驗遠比AirPods好；觀看3D比賽“令人難以置信”，可以選擇坐在賽場的不同位置，能夠上下左右移動視野，就像坐在現場一樣。

最多被吐槽的是佩戴舒適性，有記者就表示，盡管Vision Pro采用了純織物的頭帶和支持手動調節的旋鈕，眼睛部分也有很多襯墊（實際上蘋果還準備了另外一根頭部頂帶，幫助分擔重量，以減輕壓迫感），但不包括外置電池就近500g的重量，使得用戶長時間佩戴較容易出現疲勞問題。也有幾名體驗者表示，佩戴30分鐘后額頭受壓變得通紅，以及近視和遠視患者使用時略感不便。

首年銷量預期大砍

值得注意的是，蘋果官方從頭到尾都沒有以AR、VR、MR或是XR來稱呼Vision Pro，他們發明了一個新詞組“空間計算”（試圖再次重新定義什么的感覺）。就如庫克在大會上信心滿滿地說：“正如Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，那么Vision Pro則將我們帶入空間計算時代?！碧O果對Vision Pro的真實定義是—一款數字世界和現實世界相結合的革命性產品。嗯，元宇宙歡迎你！

Vision Pro在技術上不乏創新：EyeSigh技術使得這款設備當有人靠近時就會變透明，顯示出“人臉”不影響正常交流，讓佩戴頭顯時的現實交互減少溝通時的陌生感?？臻g音頻也能通過虛擬數字人功能瞬間還原“自己”，視頻聊天時仿佛近在眼前。工作時，Vision Pro會把空間變成一個無邊的“畫布”，擺脫顯示器的控制，能隨意調取各類應用并調整尺寸。生活中，它不僅可以拍攝照片和視頻，還能夠在超大屏幕上享受無垠的“視界”。

盡管所有人都相信Vision Pro無論是顯示效果、性能乃至功能都遠遠領先市面上現存的所有頭顯產品，但它仍然沒有跳出AR/VR頭顯的范疇，不是嗎？WWDC23大會前夕，蘋果公司股價一度漲超2%，而當Vision Pro頭顯的價格公布后，蘋果股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%。據統計，蘋果公司當日最終總市值較最高點蒸發845億美元（約合人民幣6000億元）。

此外，據外媒爆料，最初蘋果公司為Apple Vision Pro預設的首年銷售目標高達300萬臺，后來這一數字連續調低至100萬和90萬臺，并在WWDC23大會開幕前，其銷售目標甚至縮水至30萬臺。而一周后，這一數字再度砍半，15萬臺的首年銷量預期相比最初的目標，跌幅竟高達95%！對此消息，蘋果官方尚未給出任何回應，但外界猜測恐怕就連蘋果公司內部，對這款產品也是充滿了爭議。

蘋果內部爭議？

不少美國當地媒體和科技圈內的“名嘴”，近期就WWDC23上蘋果的一些反常舉措紛紛展開推論。比如蘋果公司內部負責硬件研發的高級副總裁約翰尼·斯魯吉并未出鏡，為Vision Pro站臺，而他恰恰應該是領導和負責R1芯片和M2 Ultra芯片研發的帶頭人。在今年5月，彭博社記者馬克·古爾曼透露，約翰尼·斯魯吉認為蘋果公司應該將最好的資源投在iPhone芯片的開發工作中，因為這會比開發XR芯片帶來更多的營收和利潤。于是不少業內人士猜測，“約翰尼·斯魯吉是蘋果內部對Vision Pro持異議的高管之一”。

彭博社還指出，此次大會上沒有出現任何蘋果高管佩戴Vision Pro的場景，連官方新聞包里也沒有任何一張這樣的照片。熟悉蘋果一貫行事風格的記者古爾曼直言“這很反?！?，他認為“這是避免Vision Pro產品失敗后，這些佩戴照片被拿來做文章?！?/p>

隨后一些媒體挖出了另外兩條信息，一是Vision Pro近7年左右的研發時間里，參與員工的規模超過數千人，但只有少數幾個高管（如庫克的高級助理以及蘋果技術開發組內的高管等）全力支持這個項目；二是蘋果前首席設計師喬納森·伊夫離開蘋果前最后設計的產品就是Vision Pro，最后他發現這款產品會加大人們之間的隔絕感，并認為這款產品和最初的預期相差甚遠。

“iPhone時刻”恐難再現

“場外”各種傳聞和猜測鋪天蓋地，但最終Vision Pro能否成功，還是得靠市場表現來說話。所以一切問題又回到了原點，那就是—Vision Pro會是下一個iPhone嗎？

不可否認，在全球消費電子市場整體萎靡不振的大環境，以及蘋果公司總營收和利潤持續下滑的情況下，Vision Pro的推出對于提振蘋果的市場表現及公司市值，理論上應該有著積極的意義。但Vision Pro能否成為蘋果未來5~10年的新引擎和新風口，能否像當年的iPhone一樣成為一個新時代的起點，還得打上一個大大的問號。

首先從產業端來看，AR/VR產業過去幾年的成長軌跡讓不少資本回歸理性。盡管索尼、HTC、微軟、谷歌和Meta這些年推出了不少XR產品，為Vision Pro提供了不少的試錯經驗和參考，但業內對于XR的前景在現階段至少仍持保留態度。這并不是光靠一個“革命性的空間計算機（revolutionary spatial computer）”的稱謂就能改變的。即便是在醫療、科研和工業生產等行業市場，現階段XR的應用也并不那么令人感到樂觀。

其次是產品端，iPhone的成功之處在于它先是改變了人們使用手機的方式，觸控屏新奇的操控方式讓智能手機和鍵盤說再見，之后才是依靠豐富的生態形成正向循環。而當前絕大多數AR/VR頭顯對于普通消費者而言只是嘗鮮的玩具，體重難以縮減和壓迫頭部的天然缺陷（特指VR設備），Vision Pro也無從解決。如果只是看看電影、打打游戲，Vision Pro的成本太高不說，也談不上重新定義什么?；蛉缫恍┕鬯fVision Pro的未來在生產力，可操控的精細程度和效率上，目前來看它起碼很難取代傳統電腦。

再者是內容生態，這也是蘋果自身最為核心的優勢所在。截至目前，蘋果的ARKit已出到第六代，擁有超過14000款AR應用以及大量的開發者，足夠為Vision Pro帶來豐富的應用生態。但問題在于從2017年ARKit問世至今，有哪款蘋果的AR應用是人們耳熟能詳的呢？iPod之父托尼·法德爾如此點評Vision Pro：“一個偉大的平臺并無法成就產品，只有偉大的產品才能成就平臺……（我看不到）Vision Pro有什么殺手級應用?！?/p>

最后也就是讓不少消費者唏噓的價格，近25000元的定價使得Vision Pro距離普通人有一段不短的距離，昂貴的價格很難去贏得更多消費者的支持，反而有可能會在輿論中放大產品本身任何一點點小問題。傳聞更便宜的Apple Vision或Vision One，據說也要等到2025年底之前才會問世。

最后的最后，友情提醒一下蘋果，華為早在2019年5月16日就成功注冊了“Vision Pro”商標，專用權期限截至2031年11月27日，該商標專用權所涉及的商品包括液晶電視、頭戴式虛擬現實裝置、無線電設備等。所以，Apple Vision Pro在國內上市前，蘋果公司還得給它換個名字。