細分領域競爭打響，TWS耳機市場增長還未達上限

電子發燒友網報道（文/莫婷婷）今年第一季度，TWS耳機成為全品類個人智能音頻設備（TWS耳機、無線耳機、無線頭戴式耳機）中唯一一個實現增長的設備品類，并且為可穿戴設備市場帶來增長動力。Canalys數據顯示，TWS耳機在消費市場需求放緩的背景下，該季度仍然實現17%的增長。

作為移動終端的核心配件，TWS耳機的成長空間巨大，業內人士依舊相信TWS耳機有望像智能手機的出貨量一樣突破10億大關。筆者認為，在智能手機消費市場疲軟時，TWS耳機也會成為未來消費市場中智能手機之外的另一個海量市場。那么TWS耳機市場增長的驅動因素是哪些呢？

歌爾股份子公司歌爾泰克市場總監朱鴻認為有三大方面，一是消費與產品互促，推動市場增長。音質提升、生態綁定，以及健康&運動功能、人機交互等功能的疊加成為推動市場增長的客觀因素。二是白牌向品牌轉化。部分品牌廠商將產品價格下探至200元以下，擠壓白牌市場。三是安卓手機品牌的增長。近幾年由于蘋果的生態相對封閉，反而是安卓廠商的產品多樣化、銷量等方面是在主導TWS耳機的市場增長。

作為手機的附件，TWS耳機市場變化與智能手機的增長密不可分，但是TWS耳機的滲透率還沒有達到完全成熟階段，所以其市場還不會有較大波動，增長相對穩定。在單價ASP方面，由于ANC逐漸成為標配，LE 音頻技術的應用份額逐漸提高，加上AI智能、輔聽等功能的迭代，TWS耳機的單價ASP呈現逐漸提高的趨勢。

從TWS耳機的用途來看，聽音樂還是主要的應用，占比達到75%，其次是語音通話和電影視頻，占比分別達到52%、45%，這意味著品牌廠商需要提升音質，由此提升用戶體驗才能提高產品市場競爭力。數據顯示，音質、電池的續航以及價格依舊是消費者的主要需求。

朱鴻提到，2022年至今，TWS耳機也迎來新的產品趨勢，包括運動健康、商務辦公、睡眠健康、通勤、影音娛樂、智能交互等不同細分場景的應用對TWS耳機的性能要求都不一樣，將場景的需求映射到功能上，就會發現有四大產品趨勢：小型化、智能化、個性化、健康化。值得關注的是，高音質、ANC、ENC、空間音頻、輔聽、健康監測、語音交互等技術迭代將促進產品功能升級。

筆者關注到，目前TWS耳機的形態呈現多樣化的發展趨勢，從入耳到半入耳，再到開放式耳掛/耳夾式等等細分市場的競爭也更加激烈。在兒童市場，2021年，小天才推出首款外耳佩戴不入耳的護耳耳機，今年推出了新款夾在耳朵上的小天才耳機E3，主控芯片采用的是恒玄 2500IU，售價499元。這款耳機提供了護耳模式和標準模式兩種音量模式，在生態方面，E3 耳機可以與小天才、步步高自家生態的手表和平板實現互聯。

圖源：小天才

在成人市場，不少主打運動健康的品牌廠商首先進入開放式TWS耳機賽道，預計隨著越來越多音頻廠商的加入，這條賽道的競爭也將越來越激烈。與此同時，炬芯等藍牙芯片廠商也適應市場需求，推出高音質、低延時的產品。

朱鴻提到，因為音頻一直都是消費者購買消費電子產品的核心需求，可能會有一些新的產品和框架組合，包括TWS耳機搭配眼鏡，穿戴、AR/VR、智能頭盔等跨界組合方式，也能夠迎合未來客戶的新訴求。目前，歌爾對于近耳音頻以及空間音頻的探索，為XR硬件的沉浸式音頻體驗積累了技術和經驗。筆者認為，隨著TWS耳機產業鏈上下游廠商的發力，TWS耳機將迎來一個新的行業升級機遇。