中國智能腕間穿戴市場逆勢增長

2月19日，全球知名市場研究公司GfK（捷孚凱市場咨詢）發布了《中國智能腕間穿戴零售市場研究報告》。GfK零售研究數據顯示，2020年的智能腕間穿戴市場雖受到疫情影響，增長有所放緩，但依然保持正增長4%。GfK認為，智能腕間穿戴作為Phone+場景的關鍵品類，將在2021年進一步釋放市場潛力。

宅秘了解到，成人智能腕間穿戴產品主要包括智能手表和智能手環品類。GfK提供的數據表明，智能手環和智能手表都屬于高比例新增用戶市場，但是市場規模趨勢表現不同。2020年智能手環市場大盤同比平穩微降5%，而智能手表同比高速增長48%。

報告指出，疫情的爆發使大眾的健康意識得到提升。同時，廠商不斷加強在穿戴市場的布局，對消費者產品認知度的提高起到了促進作用。這其中，手機頭部廠商的戰略布局尤為明顯，OPPO、紅米入局智能手表和智能手環，小米、vivo入局智能手表，加之早已入局的華為、蘋果和三星，頭部手機品牌均已加入智能腕間穿戴市場的競爭。

手機廠商在布局IoT的總戰略下，以手機為核心輻射關鍵品類，多品類協同發展、協作應用。產品方面，目前從單品向互聯銜接過渡，已經出現跨屏協作、多品類間視頻通話一鍵轉接等功能。未來將加強落地性運用，優化慣有的使用習慣，增強產品使用粘性。

中國智能腕間穿戴市場重點品類結構

值得注意的是，智能手表市場尚處于“興奮期”，增長空間大。價位方面，GfK零售研究數據顯示，中國52%的智能手表集中在1000-1500價位。2020年下半年，開始出現價位向上和向下的滲透。華為WATCH GT2 Pro和APPLE WATCH SE等產品在2000-3000價位加強布局，榮耀 WATCH ES、AMAZFIT WATCH ES POP、華為 WATCH ES FIT、紅米Watch等產品則在中、低價位打造入門級智能手表。這意味著，消費者擁有了更多選擇。
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