互聯網電視新收視形態廣受歡迎，互聯網電視大屏終端市場發展迅速

近年來，新一代的電視收視形態——互聯網電視（OTT TV）發展迅速，消費者對于互聯網電視大屏終端需求不斷擴大，大屏終端OTT激活總量持續增長。

互聯網電視新收視形態廣受歡迎

目前，我國電視收視形態共有三大類，分別是有線數字電視、IPTV和互聯網電視（OTT TV）。

互聯網電視是后期發展的新形態電視收視形態，指的是基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等，通過電視機、機頂盒等終端接收設備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業務。

與其它兩大收視形態相比，互聯網電視開放性好，內容豐富，同時支持多端互通，在網絡視頻快速發展的當今，互聯網電視這一收視形態廣受消費者喜愛。截止2019年，OTT用戶規模已經達到了8.21億戶。

與此同時，用戶對互聯網電視機的粘性不斷增強。2019年，用戶日每OTT大屏終端開機時長和日次均開機時長分別為4.9小時/天和133分鐘/次。其中，OTT盒子終端客戶使用時長較智能電視終端客戶使用時長較長，兩者日每終端開機時長分別為4.5小時/天和6.54小時/天，日次均開機時長分別為120分鐘/次和192分鐘/次。

互聯網電視大屏終端市場發展迅速

——大屏終端激活量不斷創新高

互聯網電視大屏終端指的是基于傳統電視機演變成的新型電視機終端形態，如智能電視、普通電視外接機頂盒以及智能投屏/無屏電視等。近年來，互聯網電視大屏終端OTT激活量不斷創新高。截止2019年底，互聯網電視大屏終端OTT激活量高達25988萬臺，其中OTT機頂盒達到4384萬臺，智能電視突破2億臺，智能電視占據了絕大多數的激活量。

——OTT機頂盒和智能投影增速快

OTT機頂盒和智能投影因購置成本較低，同時系統內容等方面更新迭代速度更快，因此近年來出貨量增速高于智能電視。2019年，OTT機頂盒和智能投影的出貨量分別為4970萬臺和359.2萬臺。

——智能電視產品逐漸多元化

不過，受益于顯示面板技術的發展，智能電視已經不再僅有液晶電視，市場上逐漸出現了OLED、QLED、LASER等多元化產品，并且這些新產品市場發展迅速，其中OLED顯示面板因其屏幕薄，因此OLED智能電視普遍厚度極薄，不易損壞。

此外，人工智能也逐漸應用于智能電視，智能電視已經從內容智能化、連接交互智能化逐漸轉向連接交互場景化及服務化。據IDC數據顯示，2019年智能電視市場上能夠聯動其他家庭設備的比例已經達到了29%。

另一方面，近年來，我國倡導發展超高清產業發展，出臺了一系列超高清產業政策，在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》中明確提到，明確“4K先行，兼顧8K”的總體技術路線，明確超高清產業發展目標;提出推動超高清電視、機頂盒、虛擬現實（增強現實）設備等產品普及。因此，各大互聯網電視機廠商紛紛研發制造4K互聯網電視機，三星、小米、創維等廠商甚至已經發布了8K的產品。

市場逐漸滲透至三線城市及以下

隨著一、二線城市滲透率不斷提高，互聯網電視機的消費市場開始逐漸下沉到三、四線城市，甚至是五線城市及以下。據奧維互娛數據顯示，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端占比達63%。四線城市、五線城市及以下的智能電視激活終端數量占比已經趕上一線城市，占比分別達到26%和16%，其中四線城市與二線城市的智能電視OTT激活終端數量占比并列第一。

品牌打造操作系統優化用戶體驗

互聯網電視機操作系統的易用性和智能性很大程度上決定消費者對產品的選擇，互聯網電視機的運營依托于終端系統，系統合作及輸出也成為了行業資源整合的重要方式。

谷歌是最早開發智能電視的廠商，其開發的Android TV因其開放性強而最早被眾多傳統電視機廠商所采用。伴隨著互聯網電視機行業的發展，越來越多的廠商打造屬于自己的操作系統，如蘋果的Apple TV、三星的Tizen、LG的WebOS等。

為了給用戶提供更好的使用體驗以及打造自身產品生態閉環，我國領先互聯網電視機品牌也紛紛創建自身的互聯網電視機操作系統，目前創維、康佳、風行、小米、海信和華為等均已經打造了互聯網電視機操作系統。

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