擁抱2020年，控制中國互聯網70%流量：“四巨頭”鏖戰產業互聯網

中國的產業互聯網進程剛剛開始。產業互聯網的創業者之間，直接的廝殺和競爭相比于消費互聯網要少許多，這將大大加快它們的商業模式優化和企業進化速度。

2019年，互聯網公司不約而同地面臨著持續增長的壓力，變革成為關鍵詞。在這背后，除了商業環境的劇變，更重要的是企業底層的營商邏輯悄然轉向：企業之間的競爭與博弈已從增量經濟轉向了存量經濟。

除了用戶數量的天花板已近，流量也在高速向巨頭聚合。據統計，僅阿里、騰訊、百度、字節跳動四家公司，就控制了整個中國互聯網超過70%的流量。想從高度依賴流量的消費互聯網中脫穎而出，已經變得越來越困難。創業者、投資人、從業者，都迫切地需要一條新的增長賽道。

2018年9月，騰訊自頂層開啟了一場大規模的組織變革，也順勢將“產業互聯網”的概念推至臺前。雖然騰訊談及的產業互聯網更多是云計算、大數據、信息化解決方案等傳統to B業務，但騰訊仿佛開啟了一個新經濟魔盒，人們看到了一片全新的處女地，產業互聯網的討論熱度被不斷推高。

不過，經過一年的探索，多數拓荒者漸漸冷靜。他們發現，這片領域并不像消費互聯網那般容易理解和進入。事實上，產業互聯網已存在多年，內涵極為寬泛，細分行業又相當復雜，極需耐心耕耘。

用高瓴資本創始人張磊的話說，“消費互聯網時代是物理的，產業互聯網時代是化學的?！?/p>

其含義在于，消費互聯網側重于C端，是一種規模型的寡頭經濟，網絡效應明顯，價值高度集中，贏者通吃。在這樣的邏輯下，成功的關鍵在于購買流量，尋找融資，放大勢能，實現指數級增長，更接近于物理變化。

產業互聯網則像醫藥創新一樣，產業分布復雜，上下游環節深度連接又各自獨立，強調融合創新后，激發出新的能量。產業互聯網的發展速度往往先慢后快，先呈線性增長，跨越拐點后再陡然加快。

這像是一個不斷發生生物化學反應的過程，如果說消費互聯網時代的關鍵詞是連接，那么產業互聯網的關鍵詞就是融合。

不過在嘉御基金創始合伙人、董事長衛哲看來，眼下只是創業者在產業互聯網門前徘徊的前夜，中國產業互聯網的前景無窮。

“美國進入存量經濟時代已近20年，已經上市和即將上市的百億美元to B公司已接近100家，但中國還沒有出現百億美元以上的公司。所以當中國進入存量時代，產業互聯網一定是各行各業提升效率最好的工具?！毙l哲表示。

定義產業互聯網

從發展速度看，從消費互聯網向產業互聯網的躍遷只是剛剛發生，但中國互聯網人要想準確地尋找到產業互聯網的價值洼地，先要厘清一個概念：究竟什么是產業互聯網？它又是否簡單地等同于to B業務？

實際上，產業互聯網由來已久。最初的阿里巴巴黃頁，即是產業互聯網的1.0模式：作為一個撮合平臺，解決企業之間的信息不對稱問題。繼而，一些涉足倉儲、物流、金融等領域的B2B公司，開始替代了傳統經銷商的位置，它們可以被看做產業互聯網的2.0模式。而未來，當真正的產業互聯網到來時，技術將無孔不入地滲入生產環節，連接起下游數據與上游的生產。

阿里巴巴集團副總裁劉松從產業升級的角度，將過去的20年分為三個階段：2010年以前，實際上是“記錄的革命”，所有紙上的、腦子里的信息被移入系統中；2012年后，隨著智能手機的爆發，消費互聯網蓬勃興起，大型公司面臨著“分發的革命”，讓互聯網真正滲透到了人們的生活當中；當下，在人類的科研體系當中，已經有48%的科研依賴于數據與算法的革新，未來人們將面臨一個知識爆發、人際混合、產業大交叉的時代，而人工智能、物聯網將變成最大的紅利，為每個企業帶來全新的發展可能。

劉松將下一個時代稱為“認知的革命”，其本質是通過互聯網技術對B端企業進行全面的改造和革新，通過數據上云、大數據打通供給端和需求端的渠道等手段，深化產業變革。

在這個時代下，信息也將會產生新的互聯方式，不再僅僅存在于人們的消費端，更多的是對信息在流通過程中的精簡和改造。

因此，產業互聯網不僅是簡單的to B企業服務，它更是涵蓋了傳統產業中企業的內部管理、業務流程的在線化，也包括線下實體業務場景的數字化，以及產業鏈上下游企業間的數字連通。

格局初立

回看2019年，已有不少企業試水產業互聯網，也有不少企業知難而退，可以說格局初立。

華興資本董事長包凡認為，產業互聯網的機會主要存在于上中下游的三個環節中，在上游的生產環節里，智能工廠、工業互聯網平臺解決的核心是生產環節的效率問題，下游則是了解消費者需求后，直接向上游尋求C2M定制方案的個性化消費平臺。

其中，上游環節雖然需求龐大，但制造業過于復雜，垂直領域又面臨種種特殊情況，很難有一個企業可以覆蓋多數的需求。而下游的消費環節雖有企業在嘗試布局，但發展尚屬早期。

因此，包凡認為產業互聯網更大的機會，集中于中游——即致力解決供應鏈企業垂直交易的B2B平臺。

中國每天有超過1萬家新公司成立，它們的平均壽命只有不到3年，其中有20%的公司從事流通行業。而今天的流通行業中存在著大量信息不對稱、交易鏈條長、SKU繁雜、碎片化嚴重、以產定銷等問題。

隨著數字化改造的推進，流通行業能夠產生巨大的重構機會?！爱a業互聯網將打通流通領域的環節：去經銷商、向上集單，提高采購效率；向下用數據指導生產，通過統一的信息管理及交易管理，統一的倉儲、物流、金融服務來全面提高效率?！卑舱f。

在產業互聯網的布局圖中，圍繞上中下游，傳統的頭部企業攜帶著強大勢能，在生產端和網絡基礎設施領域，阿里、騰訊、華為、百度、京東等大廠已全面入場。

其中，阿里憑借云計算、人工智能、區塊鏈、金融科技等手段，已穩固地位于服務各行各業數字化轉型的入口處，將直接參與到無數企業的數字化創新進程中。

騰訊除了大力向騰訊云追加投入，同時也在智慧零售、智慧醫療、智慧金融、智慧教育等多個領域垂直布局，增速十分明顯。

作為工業互聯網的代表，華為借勢5G發展，立足于云與AI的連接，并通過工業互聯網平臺Fusion Plant等前沿工具，將成為產業互聯網領域最為重磅的玩家之一。

幾乎錯過了整個消費互聯網時代的百度，近年來AI核心百度大腦的發展速度不容小覷，百度云的增速較為明顯，未來可望實現AI算法、云計算和前端應用的三角結構。

京東內部的零售、物流、數科的三大集團則都在走向“一體化開放”道路，通過C2M定制、企業端銷售、物流開放、數字科技等手段，積極地向合作伙伴釋放共創、共生信號。

未來的獨角獸

對于創業公司來說，當下產業互聯網的主要機會則集中于垂直行業，特別是以SaaS和PaaS為主的供應鏈平臺型企業。

例如，大搜車為二手車商免費做SaaS服務，三年內曾經沒有一分錢的收入，直到打通了幾萬家車商平臺后，勢能才一步步地放大出來。

海拍客創始人趙晨曾是天貓國際負責人，他發現海外的母嬰品牌供應商是縣城下沉市場最為稀缺的資源，于是聚攏起品牌商，連接起17萬家縣城母嬰店，與眾多一線品牌達成了戰略合作。

在包凡看來，未來產業互聯網最大的機會將存在于那些產業規模足夠大、鏈條較長、高毛利、快周轉、SKU多、產品標品化、上下游環節玩家分散的行業當中，“他們能夠用新的模式，將成本結構進行重構創新，對產業進行數字化、信息化、智能化的改造，就將為上下游的收入成本帶來結構性的變化?！?/p>

特別值得注意的是，在產業互聯網致力于連接生產與消費兩端的創業者，并非就可遠離BD與地推獲取流量的“臟活”。產業互聯網中的地推，既需要智能化的數據指導，亦需要極快的推廣時間。無論在哪個時代、哪個領域創業，執行力和戰斗力永遠不可或缺。

當下，在美國市場上，醫藥、食材、汽配等品類都產生了市值超過100億美金的上市公司。而中國的汽配、工藝品、食材、醫藥，甚至上游的建材、原油、化工等多個行業里，也已經涌現出了一批新銳的B2B企業。

參照美國的發展坐標系來看，中國的產業互聯網進程只是剛剛開始。同時，產業互聯網的創業者之間，直接的廝殺和競爭相比于消費互聯網要少許多，這將大大加快它們的商業模式優化和企業進化速度。

很快，我們就將見到來自產業互聯網的一批明星公司。

資料來源：中國企業家雜志