字節跳動躍升為中國第二大數字廣告商

電子發燒友訊 最新消息顯示，視頻共享應用海外抖音版（TikTok）的所有者字節跳動（ByteDance）在2019年上半年占據了數字廣告市場的大部分份額，其市占超過了同行騰訊和百度。

咨詢公司R3的一份報告顯示，字節跳動已經超過百度，成為中國第二大數字廣告商，上半年占據了所有數字媒體支出的23％，相當于人民幣500億元。該咨詢公司將其描述為“非凡的增長”。

今年上半年，阿里巴巴占數字媒體支出的33％，即721億元。

百度占2019年上半年數字媒體支出的17％，即369億，其次是騰訊，占14％，即298億元。

與去年同期相比，今年上半年ByteDance的廣告收入增長了113％，其中大部分增長來自TikTok的中文版抖音和ByteDance擁有的新聞應用程序Jinri Toutiao。

R3估計，數字媒體將占整個2019年中國廣告支出的63％，比2018年增長2.2個百分點。相比之下，根據WARC在5月的估計，數字媒體預計將占今年全球廣告支出的52.7％。今年，中國電視廣告支出將從2018年的25％降至23％。

R3預計在2020年數字媒體價目表中，抖音和今日頭條以及搜狐新聞的通脹率將達到10％。它預計騰訊新聞的通脹將達到8％。與此形成鮮明對比的是，目前中國的平均通脹率略高于2.5％。

TikTok在美國青少年中很流行，但它還處于通過廣告賺錢的初期。該公司在7月表示，在全球范圍內，ByteDance的應用程序每月有15億活躍用戶。

字節跳動（ByteDance）由企業家張一鳴于2012年創立，據報道目前市值750億美元，其中絕大部分通過廣告賺錢。