手機設計創新遭遇行業瓶頸期，小小外殼“搞事”背后的大價值

　　“今天沒有了，等明天再來吧?！痹趶V州萬科里集市上，一家賣木紋手機殼的攤位前人頭簇擁、異?；鸨?。攤主劉老板告訴懂懂筆記，他過去一直在各大集市上賣手機殼，但是近來這種木紋質感的手機殼賣瘋了，所以他現在只銷售這類設計風格不同的“俏貨”。

　　就是這樣小小的一個木紋手機殼，引起了懂懂筆記的關注。隨著對這種個性化手機殼的逐步溯源，我們最終來到了華南地區最大的手機配件集散中心——華強北。

　　一位店家告訴懂懂筆記：“今年暑假期間定制化的、特殊材質風格的手機殼最好賣?！?/p>

　　撥開表象，我們看到的現象是，手機設計“千機一面”的現狀已經能不能滿足消費者的審美和個性需求。所以小小的手機殼，很可能會成為各大配件廠“火拼”的導火索。但更重要的是，這個無需數據挖掘、人工智能分析就可以得到的市場反饋，在向手機廠家和線下渠道商提示著什么？

　　性能為王時代已成過去時，創新瓶頸困擾手機廠商

　　小伙伴們的無奈，已經無法阻擋這些年來手機市場的平庸了。

　　盡管在過去兩年里智能手機行業發生了很多變化，尤其是關注配置、堆料、跑分，強調性能為王的注意力都逐漸飄散，但眾多手品牌仍舊離不開“一塊玻璃一個眼、兩塊鐵皮貼成面”的怪圈。各種通用的設計思路和公模甚至讓不同品牌的手機頻頻“撞臉”。即便廠家絞盡腦汁的造詞，無外乎也就是金屬外殼、玻璃外殼、2.5D屏、全面屏。。.。。.

　　這種手機毫無新意的“撞臉”，甚至讓部分網友高呼懷念“功能機”的時代——僅僅在產品形態上就包括直板、翻蓋、滑蓋三種設計形式，可以玩出許多花樣。

　　手機廠商在外形設計上進入了創意瓶頸期的時候，手機的造型已經遠遠無法滿足當下消費群體時尚化、個性化的需求。用戶為了彰顯個性不得不將此訴求寄望于手機殼，試圖通過手機殼的創意來彌補手機外形同質化所帶來的遺憾。

　　正因為被消費者寄予“創意”的厚望，所以這個不起眼的市場總在不斷創新，各式各樣的手機殼就像衣服一樣頻繁地更迭，以滿足主流年輕用戶群體對于手機外形個性化的追求。

　　“火拼”創意不足引倒閉潮，專屬化手機殼成功逆襲

　　最近一年來，部分配件大廠瞄準了手機市場個性化缺失的商機，不斷推出各具創意特點的手機殼產品，試圖在這個領域掀起一場“火拼”，并通過新穎的設計彌補部分極具自我個性需求的用戶群體的心理落差。

　　但隨著市場經歷了一輪一輪火爆之后，很多個性化再次輪為同質化，手機殼制造企業也集休遭遇了創新瓶頸期。

　　“許多創意推到市場之后，就被大量抄襲，如果維權成本又很高，這導致現在手機殼市場上同質化的產品非常多?！痹邶垊倥l手機殼的賣家李先生告訴懂懂筆記，以前零售商來批發手機殼都是看哪一家的產品新穎，自從同質化產品越來越多之后，后來零售商批發手機殼都只會選擇便宜的產品。

　　“一個批發價兩、三塊錢的手機殼，利潤空間能有多少，還要打‘價格戰’，實在吃不消啊?！崩钕壬f，僅僅龍勝已經就有不少家批發手機殼的店家因為經營艱難退出了。

　　“很多手機型號外觀其實差不多，尤其是蘋果，談不上個性。我感覺越來越多的消費者傾向于用個性化外殼來區分彼此的不同，但是各種同質化的手機殼，再次讓消費者陷入‘選擇困難’?！币恢睂Ｗ⒂谑謾C殼創業產品的稻香文化負責人李春曉，談到這個話題也是滿臉愁容。

　　他告訴懂懂筆記，因為市場同質化嚴重，所以兩年前團隊就開始著手設計木紋手機殼，今年初開始開始在低迷的手機殼市場逐漸走俏。

　　現在的年輕人喜歡彰顯獨特的個性，追求與眾不同，手機本身近似的外表，相同的材質質感已經無法滿足這一部分群體的需求。這類木紋手機殼產品之所有頻頻賣斷貨，是因為每一款的花紋都不相同。

　　“因為天然木材的自然生長紋理千變萬化，所以木紋貼皮的手機殼（花紋）找不到兩款一模一樣的，這可以被視為是一種個人專屬的個性化產品?！?李春曉表示，木紋手機殼在之前的需求較為小眾，但因為“永不撞殼”的特性，從今年初開始逐漸受到年輕手機用戶群體青睞，“許多用戶都沖著天然木材獨一無二的這個特點來買這種（木紋）手機殼?！?/p>

　　在龍勝配件市場里，另一位個性手機殼賣家張經理告訴懂懂筆記，去年店里把那些不好賣的手機殼都低價清倉了，今年代理銷售了義烏一家配件廠出品的手工毛織手機殼，結果非常受歡迎，尤其是受到年輕女性消費者的偏愛：“因為手工毛織，每一款多多少少都有點差異，之前只是把‘手工’當成一個噱頭來賣，沒想到喜歡不一樣（與眾不同）手機殼的女生竟然這么多?！?/p>