聯想加碼新零售 助力重奪全球PC老大

聯想從全球PC老大跌落之后，過去兩年發展的頗為不順。據報道，聯想將計劃布局新零售，以互聯網為依托，助它重奪全球PC老大的位置。

聯想在CES2018上除了發布多款智能產品之外，宣布了一個重大決定即是成立新零售公司，吹響了它的新變革，這對于這家老牌的PC企業來說顯然是一個重大變革，或許將有助它重奪全球PC老大的位置。

過去兩年聯想頗為不順

聯想通過并購MOTO手機業務曾一度奪得全球第三大和國產第一大手機品牌的位置，并提出了智能手機年度出貨量要達到一億部的目標，不過2015年和2016年其智能手機出貨量卻出現了較大幅度的下滑，2017年二季度據counterpoint的數據指聯想手機（含MOTO品牌）的出貨量僅為1180萬位居全球第九位。

據IDC的數據，2017年一季度聯想PC的出貨量為1232.2萬，而惠普的PC出貨量為1314.3萬，這是它自2013年以來首次失去全球最大PC企業的位置，據多個市調機構的數據顯示去年二季度至四季度惠普繼續保持了全球PC老大的位置，這意味著2017年惠普將重奪全球PC老大的位置。

聯想同時在PC和手機業務上處于不利位置，對它產生了較大的影響，由此也造成了它的人事不斷變動，數年時間聯想老將劉軍從隱退到去年重新回歸，2015年6月接替劉軍出任聯想集團高級副總裁的陳旭東則離職，此外還有常程將調任MBG中國業務產品組織負責人負責motorola及Lenovo中國產品，有消息指ZUK手機品牌將重生。

中國手機市場變局

小米的崛起讓業界認識到了互聯網的巨大威力，其中國產手機品牌華為最先選擇迎合這種變化在2013年底推出互聯網品牌榮耀，并在兩年時間里與小米共同成為國內互聯網手機品牌的領導者，隨后聯想也成立了它的互聯網手機品牌ZUK，不過可惜的是ZUK品牌尚未成為國內具影響力的互聯網品牌就被指扼殺。

2015年國內智能手機市場再次出現變化，線下渠道成為推動智能手機企業出貨量增長的主要推動力，OPPO和vivo崛起，其實即使在小米處于巔峰的2014年國內智能手機市場也有約八成是在線下市場完成的，小米自己也有六成的智能手機是在線下市場銷售的，OPPO和vivo的崛起最終形成了華米歐維的新四大國產手機品牌，而曾經的國產四大品牌中華酷聯僅有華為留在新國產四大手機品牌當中。

新零售助力聯想復興

新零售是指企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，將線上線下和物流相結合，重構業態結構和生態圈，盡可能減少庫存甚至達到零庫存提升企業的運營效率，降低運營成本提升企業的競爭力。在聯想之前，國內的兩大電商企業阿里巴巴和京東以及手機企業小米紛紛以各種概念解說新零售。

對于聯想來說，它最重要的業務還是PC業務，該項業務占它整體業務收入超過六成，此前它長久以來保持中國PC市場份額第一的也主要是依靠在線下渠道的優勢，如今也宣布轉型新零售將有望拓展互聯網渠道，將互聯網與它的線下優勢相結合以推動PC業務的復興。

市調機構Gartner給出的數據顯示，聯想到去年四季度已連續四個季度出現下滑，不過它也同時表示去年四季度聯想的市場份額出現回升，只不過惠普的出貨量增速和市場份額上升幅度更高因此繼續超越聯想；在各個區域市場中，聯想在亞太區、歐洲等大區市場均取得出貨量增長，主要是受北美地區出貨量下滑的拖累。聯想自己發布的業績顯示，去年三季度的全球手機出貨量取得增長，同比增長10%達到1530萬部。

劉軍提出聯想要以新零售幫助聯想業務的復興，常程的回歸推動互聯網品牌ZUK的重生等或許將有助于它的整體業務的持續增長，對于這家成立已有超過30年歷史的企業來說是一個難得的變革，當前的PC老大惠普也是在2015年進行了重大變革將公司一分為二推動了它的PC業務重回增長軌道，或許聯想進行的變革也將有望取得成功。